Event-маркетинг как способ организации и продвижения мероприятий

• Номер работы:
  476197
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.12.2017 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 5
  1.1. Понятие event-маркетинга: сущность и содержание 5
  1.2. Цели, задачи и инструменты event-маркетинга 8
  1.3. Классификация event-мероприятий 10
  
  ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ И ИХ ПРЕИМУЩЕСТВА ПЕРЕД ДРУГИМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ 13
  2.1. Этапы организации event-мероприятий 13
  2.2. Преимущества event-мероприятий перед другими маркетинговыми инструментами 19
  2.3. Организация успешного рекламного мероприятия 21
  
  ГЛАВА 3. АНАЛИЗ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ 24
  РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ) 24
  3.1. Анализ event-мероприятий 24
  3.2. Оценка эффективности проведения event-мероприятий 32
  
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Event-маркетинг как способ организации и продвижения мероприятий
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Проведение event-мероприятий («event» в переводе с английского означает «Событие») способствует возникновению определенной эмоциональной связи между брэндом и потребителем, а также значительно повышает уровень лояльности этих потребителей. “Сфера рекламы” совместно с практиками событийного маркетинга раскрывает технологию успешной организации и проведения event-мероприятий.
  Событийный маркетинг повышает эффективность коммуникации. В последние годы поток информации, получаемой нами из внешнего мира, лавинообразно растет. В том числе это касается и рекламных сообщений. Информационное давление на потребителей постоянно увеличивается, и с каждым годом один и тот же объем коммуникаций компании все менее заметен на общем конкурентном фоне. А ежегодно удваивать объем своих коммуникаций большинство компаний не могут себе позволить. Для того, чтобы повысить эффективность коммуникаций, маркетологам приходится
  ловить моменты, когда человек готов воспринимать сообщение, – только тогда реклама работает! Возникает естественный соблазн исскуственно создать этот момент в удобное для вас время. В итоге новые технологии позволяют дать вторую жизнь отработанным и выработать иные подходы к традиционным маркетинговым инструментам.
  ...................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА
  
  1.1. Понятие event-маркетинга: сущность и содержание
  
  Современные рекламные кампании, нацеленные на продвижение потребительских товаров, используют многочисленные маркетинговые инструменты, среди которых и традиционные методы рекламы в СМИ, наружная реклама, а также btl коммуникации. При этом особое внимание всегда уделяется эффективности применяемых рекламных инструментов, важна окупаемость вложенных средств и дивиденды в виде реальных покупок и роста продаж. Однако приходится признать тот факт, что с каждым годом всё сложнее достучаться до потребителей, которые давно не обращают внимание на телевизионные рекламные ролики, да и стандартные промо-акции в магазинах стали привычными и необходим особый креативные подход, чтобы привлечь внимание к своей продукции.
  Одним из популярных на сегодняшний день маркетинговых инструментов стал событийный маркетинг (Event Marketing), позволяющий эмоционально воздействовать не только на потенциальных покупателей, но и на дилеров и партнёров компании, а также на собственных сотрудников, и таким образом стимулировать рост продаж.
  ...........