Маркетинговые исследования корпоративных потребителей в туризме

• Номер работы:
  488996
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.02.2018 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ТУРИЗМЕ 5
  1.1 Маркетинговые исследования: сущность, виды и способы организации 5
  1.2 Особенности маркетинговых исследований в туризме 12
  2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СЕКТОРА КОРПОРАТИВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ТУРИЗМЕ 18
  2.1 Корпоративный сектор туризма в России 18
  2.1 Маркетинговое исследование корпоративного сектора туризма в России 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования корпоративных потребителей в туризме
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. В современных условиях постоянно возрастающей конкуренции на туристском рынке, как международном, так и на внутреннем, на передний план для туристских фирм выходят проблемы эффективного продвижения турпродукта. Для разработки маркетинговой стратегии турфирмы имеют большое значение именно тщательно проведенные маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования представляют собой незаменимый инструмент, используемый при планировании деятельности предприятий в условиях функционирования рыночной экономики.
  Проведение маркетинговых исследований в сфере туризма имеет свою специфику, что обусловлено главным образом тем, что туризм относится к сфере услуг. Россия в настоящее время принимает у себя лишь незначительную часть мирового туристского потока. В настоящее время наблюдается качественное изменение структуры рынка: растет количество туристических агентств, предпочитающих бронировать пакетные туры на национальные курорты. Российскому туристу на внутреннем рынке уже может быть предложен лучший по цене и в то же время сопоставимый с зарубежными направлениями по составу и качеству услуг турпродукт. Актуальным направлением является исследование корпоративного сегмента туристического рынка
  ..................
  1 СУЩНОСТЬ И ОСОБЕНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ТУРИЗМЕ
  
  1.1 Маркетинговые исследования: сущность, виды и способы организации
  
  Исследовательская (аналитическая) функция маркетинга представляет собой фундамент всей маркетинговой деятельности предприятия и охватывает всю подготовку, предшествующий принятию любого решения по каждому элементу комплекса маркетинга. Без основательного исследования состояния и перспектив развития внешней среды, без анализа внутренней среды предприятия практически невозможно осуществлять хозяйственную и коммерческую деятельность, менять в пользу предприятия контролируемые факторы внешней среды .
  Маркетинговые исследования - это систематический сбор и анализ, связанных с имеющейся ситуацией данных по маркетинговой деятельности предприятия или организации.
  Цель маркетинговых исследований - выявить возможности предприятия для овладения конкурентными позициями на конкретном рынке, снизить уровень неопределенности и коммерческого риска, увеличить вероятность успеха маркетинговой деятельности предприятия на рынке. Результатом маркетинговых исследований является обоснованное планирование маркетинговой деятельности предприятия или организации, идентификация маркетинговых возможностей и угроз, а также формирование гибкой системы реагирования на изменения факторов внешней среды.
  ..........