Разработка маркетинговых стратегий продвижения строительных материалов на рынок (компания ООО "Фирма Русеан")

• Номер работы:
  506032
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.06.2018 г.
• Объем работы:
  77 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий продвижения продукции на рынок 6
  1.1. Понятие, роль и сущность маркетинговых стратегий продвижения продукции на рынок 6
  1.2. Каналы и методы продвижения продукции на рынке 11
  1.3. Современные методы продвижения продукции на рынке в сети интернет 21
  2. Анализ маркетинговой стратегии продвижения строительных материалов на рынок ООО «Фирма Русеан» 34
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 34
  2.2. Особенности маркетинговой стратегии предприятия 45
  2.3. Маркетинговая стратегия предприятия по продвижению строительных материалов на рынок и ее эффективность 51
  3. Разработка маркетинговой стратегии продвижения строительных материалов на рынок ООО «Фирма Русеан» 57
  3.1. Мероприятия по совершенствованию инструментов SMM-продвижения 57
  3.2. Мероприятия по совершенствованию инструментов SMO-продвижения 62
  3.3. Мероприятия по совершенствованию инструментов SЕО-продвижения 64
  3.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий 66
  Заключение 68
  Список литературы 71
  Приложения 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговых стратегий продвижения строительных материалов на рынок (компания ООО "Фирма Русеан")
  Введение
  
  Промышленность стройматериалов стабильно делит 4-5 место среди отраслей промышленности по общему объему выпуска с легкой промышленностью, уступая лишь пищевой промышленности, электроэнергетике и машиностроению. Значимость промышленности стройматериалов для экономики страны обусловлена также тем, что она поставляет сырье и материалы для строительного комплекса. В себестоимости производства строительных предприятий затраты на сырье и материалы (в основном это продукция промышленности стройматериалов) в среднем составляет более 50%. Следовательно, от эффективности функционирования промышленности стройматериалов зависит, в конечном итоге, решение проблем обновления основных фондов, модернизации предприятий, занятости, удовлетворения спроса населения на жилье. В конечной продукции строительства заинтересованы не только предприятия всех отраслей, но и каждый россиянин (как потребитель или работник). Налоговые поступления от предприятий строительного комплекса составляют значительную часть доходов бюджета.
  ...................
  1. Теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий продвижения продукции на рынок
  
  1.1. Понятие, роль и сущность маркетинговых стратегий продвижения продукции на рынок
  
  В современных условиях для успешного существования на рынке среди огромной конкуренции, предприятию недостаточно производить товар или оказывать услуги, удовлетворяющие потребности клиентов, выстроить систему ценообразования и обеспечить доступность товаров (услуг) для целевых потребителей. Одной из главных направлений маркетинга на предприятии является осуществление продвижения товаров или услуг .
  В настоящее время существуют различные подходы к определению «продвижения продукции». Рассмотрим некоторые из них.
  Под продвижением продукции, по мнению Н.И. Гавриленко , понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию желания у них его купить.
  Как считают А.В. Коротков, И.М. Синяева , продвижение – это ряд мероприятий, направленных на последующий рост продаж путем коммуникативного воздействия на персонал, партнеров и выгодоприобретателей. Продвижение, как правило, может быть двойственно: оно способствует подъему потребительского спроса и поддержанию благоприятного отношения к компании.
  ................