Разработка системы идентичности и фирменного стиля корпоративного бренда на примере компании "Технодемия"

• Номер работы:
  515697
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.10.2018 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты формирования системы идентичности и фирменного стиля компании
  7
  1.1 Понятие фирменного стиля и системы идентификации бренда компании 7
  1.2 Элементы и носители фирменного стиля компании 10
  1.3 Порядок создания системы идентичности и фирменного стиля компании 15
  2. Анализ создания системы идентичности и фирменного стиля корпоративного бренда «Академия Калашников»
  21
  2.1 Краткая характеристика деятельности организации «Академия Калашников»
  21
  2.2 Элементы фирменного стиля организации «Академия Калашников и оценка его восприятия целевой аудиторией
  31
  2.3 Характеристика действующей практики применения организацией «Академия Калашников» своего фирменного стиля
  37
  3. Разработка эффективной системы идентичности и фирменного стиля организации «Академия Калашников»
  42
  3.1 Разработка фирменных элементов и визуальных образов организации «Академия Калашников»
  42
  3.2 Социально-экономическая эффективность проектных решений 53
  Заключение 61
  Список использованных источников 63
  Приложения 66
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка системы идентичности и фирменного стиля корпоративного бренда на примере компании "Технодемия"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Глобализация мировой экономики, равно как и усложнение внешнеполитической ситуации в России, происходящей на фоне экономических санкций, побуждают российские коммерческие организации выбирать в качестве ориентира своего развития не только доходы, и получение прибыли но и создание системы идентичности и фирменного стиля корпоративного бренда как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
  Фирменный стиль является отличительным знаком компании, представленным на рассмотрение общественности. Качественный фирменный стиль становится важнейшим элементом успешного продвижения своей продукции, работ и услуг. Фирменный стиль позволяет эффективно решать комплекс маркетинговых задач. В том числе по влиянию на аудиторию, конкуренции и управлению производством. Основная задача фирменного стиля – идентификация объектов деятельности организации, включая товары, рекламу, документы и пр.
  Актуальность темы исследования, проведенного в рамках выпускной квалификационной работы, заключается в том, что наличие эффективной системы идентичности и фирменного стиля корпоративного бренда является для компании необходимым условием для достижения ими своих стратегических целей и успеха в бизнесе. Кроме того, фирменный стиль – это один из главных факторов конкурентоспособности компании на внешнем и внутреннем рынке. Наиболее сложными этапами этой работы являются осмысление путей достижения конкурентных преимуществ компании и разработка на этой основе стратегии направленной на усиление конкурентной позиции за счет усиления репутации и фирменного стиля.
  ........................
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ИДЕНТИЧНОСТИ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ
  
  1.1 Понятие фирменного стиля и системы идентификации бренда компании
  
  Фирменный стиль – это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы. Неповторимость, эмоциональная выразительность и уникальность фирменного стиля корпоративного бренда компании является мощным рекламным инструментом. Фирменный стиль способен сделать узнаваемым предложение товаров, работ и услуг компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности, амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании.
  На фирменный стиль компании возложены важные функции. Во-первых, это функция по формированию имиджа, которая заключается в поддержке оригинального, узнаваемого образа компании. Это способствует повышению престижа компании, усилению репутации. Положительное восприятие компании реальными и потенциальными потребителями переносится на продукцию, работы и услуги компании. Во-вторых, это идентифицирующая функция. Данная функция способствует идентификации продукции, услуг, указывает на связь с компанией. В-третьих, это дифференцирующая функция. Выделение продукции, работ, услуг и рекламы компании из общего массива аналогичных товаров, работ и услуг.
  Фирменный стиль компании неотделим от системы идентичности компании. Специалистами по бренд-менеджменту даются различные понятия системе идентичности. Так, например, Ж.-Н. Капферер отмечает, что идентичность представляет собой идею восприятия бренда, то, чего хотелось бы достичь .
  ..........