Корпоративная идентичность организации

• Номер работы:
  569468
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.06.2019 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты корпоративной идентичности организации 5
  1.1 Понятие и значение корпоративной идентичности и корпоративного стиля 5
  1.2 Формирование корпоративной идентичности в организации 9
  Глава 2. Анализ корпоративной идентичности на примере ООО «ТЦ «Кунцево Лимитед» 14
  2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Кунцево Лимитед» 14
  2.2 Анализ элементов корпоративной идентичности бренда организации 17
  Заключение 27
  Список литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Корпоративная идентичность организации
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что одним из методов улучшения положения организации на рынке является разработка ее корпоративной идентичности. В условиях широкого выбора товаров и услуг на рынке, при относительно схожих или идентичных характеристиках сильный корпоративный имидж компании может сыграть ключевую роль в борьбе за потребителя. Таким образом, проблематика разработки корпоративной идентичности является актуальной.
  Элементы корпоративной идентичности являются эффективным инструментом управления, способствующим развитию конкурентных преимуществ организации. По мере формирования и укрепления современных экономических отношений, а также ориентация на опыт развитых государств, стало явным, что формирование корпоративной идентичности - это один из эффективных инструментов повышения эффективности деятельности организаций в условиях рыночной экономики.
  Общетеоретические вопросы разработки корпоративной идентичности предприятия представлены в концепциях классиков маркетинговой науки, работах современных маркетологов, специалистов по рекламе, PR и бренд-менеджменту, представителей управленческой мысли – как отечественных, так и зарубежных, таких, как: Архангельская А.С., Голова А.Г., Долженко Е.Ю., Коноваленко В.А., Куликова Т.И., Сьюэлл К., Чумиков А.Н. и др.
  .....................
  Глава 1. Теоретические аспекты корпоративной идентичности организации
  1.1 Понятие и значение корпоративной идентичности и корпоративного стиля
  Построение эффективно действующего предприятия начинается с создания положительного имиджа. От того, как позиционирована компания на рынке, в решающей степени зависит её способность привлекать к себе клиентов. На каждом рынке имеются десятки, сотни или даже тысячи фирм, которые предлагают клиентам приблизительно похожие продукты либо услуги. По этой причине для каждой компании немаловажно стать заметной, непохожей от множества конкурентов, известной для возможных клиентов.
  Корпоративная идентичность - это присущая предприятию индивидуальность, обеспечивающая его узнаваемость и выделяющая среди конкурентов.
  Корпоративная идентичность также - чувство принадлежность к компании.
  Фирменный корпоративный стиль является визуальным выражением корпоративной идентичности. Корпоративная идентичность подразумевает наличие у сотрудника эмоциональной привязанности к компании, в которой он трудится.
  Корпоративный (фирменный) стиль – набор словесных и визуальных признаков, с помощью которых обеспечивается единство восприятия продукции компании или информации о ней. В основе корпоративного стиля обычно лежит логотип и товарный знак компании.
  ..............