Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования

• Номер работы:
  525906
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.12.2018 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5
  1.1 Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Основные виды и средства распространения рекламы 7
  1.3 Процесс разработки рекламной политики предприятия и оценка ее эффективности 9
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СИБМЕТАЛЛТОРГ» 15
  2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «СибМеталлТорг» 15
  2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «СибМеталлТорг» 18
  2.3 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СибМеталлТорг» 25
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
  ПРИЛОЖЕНИЯ 32
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. В связи с усилением значимости маркетинга, как функции управления предприятием и углубления воздействия коммуникаций на экономические и социальные процессы в современном обществе, на сегодняшний день недостаточно внимания уделяется вопросам менеджмента рекламы предприятия. Знание механизмов, закономерностей и принципов функционирования маркетинговых коммуникационных систем поможет руководителям предприятий понимать, планировать и управлять этими процессами.
  Вопросам рекламной деятельности предприятия и путей ее совершенствования посвящено множество фундаментальных трудов известных специалистов: Ананьева Н.В., Антипов К.В., Антоненко А.В., Баженов Ю.К., Бацюн Н.В., Ермолаева М.А., Ильин А.С., Карпухин О.И., Кметь Е.Б., Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю., Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Кузнецов А.А., Поляков В.А., Синяева И.М., Ткаченко О.Н., Троянова Е.Н., Шарков Ф.И. и др.
  Объектом исследования в данной курсовой работе является ООО «СибМеталлТорг».
  Предметом исследования является повышение эффективности рекламной деятельности ООО «СибМеталлТорг».
  Цель данной курсовой работы: разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «СибМеталлТорг».
  ......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
  1.1 Роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
  Рассмотрим первоначально понятие рекламы. Понятие «реклама» происходит от латинского reclamare (выкрикивать) и имеет различные значения в зависимости от ее специфики. Существуют различные виды рекламы, такие как коммерческая, политическая, социальная и др. Реклама прошла длинный путь своего развития от примитивных уличных выкрикиваний и банальных надписей на заборах и зданиях, а также использования животных как рекламных щитов и сентиментальных почтовых открыток до технически совершенных телевизионных роликов.
  Под рекламой на практике понимают не только определенную информацию, но и творческую деятельность по ее производству, размещению и последующему распространению с целью продвижения на рынке объекта рекламирования и извлечения прибыли. Обычно термин «реклама» употребляется в следующих значениях:
  - информация о товарах, работах, услугах, их производителях, которую необходимо донести до сведения целевой аудитории;
  - творческая деятельность по созданию и воплощению рекламного сообщения;
  - продукт профессиональной деятельности;
  - процесс распространения сведений об объекте рекламирования с целью привлечения внимания потребителей, роста продаж и последующего извлечения прибыли.
  ..................