Перевод рекламных слоганов

• Номер работы:
  551674
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Английский язык
• Год добавления:
  05.05.2019 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Рекламный слоган 5
  1.1 Рекламный слоган как структурный элемент рекламного текста. Понятие слогана 5
  1.2 Классификация слоганов 7
  1.3 Функции рекламных слоганов и механизмы воздействия 11
  2. Перевод рекламных слоганов 16
  2.1 Передача игры слов и каламбура 16
  2.2. Трудности передачи фонетических средств рекламного слогана 19
  2.3 Другие стилистические приемы и трудности их перевода 22
  2.4. Переводческие трансформации: статистический анализ 25
  Заключение 30
  Список литературы 32
  Приложение 35
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Перевод рекламных слоганов
  Введение
  Изучение способов перевода рекламных слоганов представляет в современном переводоведении большой интерес. Активное исследование переводческих приемов при передаче рекламных слоганов с английского на русский язык вызвано тем, что реклама сегодня играет большую роль в современном мире. А слоган как один из компонентов рекламного сообщения сосредотачивает в себе многочисленные образные средства и игровые приемы, позволяющие рекламному сообщению выполнить его функцию – убедить потенциального покупателя купить рекламируемый продукт.
  Несмотря на большой интерес переводоведов к проблеме перевода рекламы, в настоящее время до сих пор недостаточно изучены особенности рекламных слоганов, их отличительные черты и способы их передачи с одного языка на другой. Более того, зачастую переводные слоганы лишаются своей уникальности, что вызвано недостаточной разработанностью вопроса в современном переводоведении. Следовательно, исследование перевода рекламных слоганов является сегодня актуальным.
  Объектом исследования является рекламный слоган и его лингвистические особенности.
  ...................
  1. Рекламный слоган
  1.1 Рекламный слоган как структурный элемент рекламного текста. Понятие слогана
  Рекламный слоган является одной из главных структурных частей рекламы, несмотря на то, что он располагается в самом конце рекламного сообщения. Слоган очень важен в рекламном тексте, поскольку он выполняет многочисленные функции и отличается специфическими особенностями, которые зачастую оказывают большие сложности в переводческом процессе. Более того, рекламный слоган как автономный компонент рекламного текста еще не достаточно исследован в лингвистике, в связи с чем и его эквивалентный и адекватный перевод до сих пор представляет большие сложности у переводчиков, что заметно из современной переведенной рекламы в России.
  Для исследования особенностей перевода рекламных слоганов в рамках рекламного текста необходимо рассмотреть понятие и главные особенности данного компонента рекламного текста.
  Слоган как компонент рекламного текста в современной лингвистике и переводоведении привлекает внимание многих исследователей. Однако до сих пор нет четкой дефиниции данного понятия, что связано, прежде всего, с междисциплинарным исследованием данного феномена.
  Чаще всего рекламный слоган изучается в маркетинге, где под ним понимается «короткий лозунг или девиз, отражающий качество продуктов, обслуживания, направления, деятельности фирмы» [5, с. 42].
  .........