Сегентация рынка и позиционирование товара

• Номер работы:
  575676
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  11.09.2019 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 5
  1.1. Общая характеристика деятельности организации 5
  1.2. Стратегический (позиционный) анализ организации 9
  1.3. Сегментационный анализ рынка организации 12
  Выводы к аналитической части 13
  Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации 15
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка 15
  2.2. Профилирование целевого сегмента рынка 21
  2.3. Позиционный анализ товара организации 23
  2.4. Позиционирование товара организации 24
  Выводы к проектной части 27
  Заключение 29
  Список используемых источников и литературы 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегентация рынка и позиционирование товара
  Актуальность и значимость исследования обусловлено тем, что значимым направлением маркетинговой деятельности предприятия является повышение лояльности потребителей с целью сохранения занимаемого сегмента рынка. В связи с этим большое внимание уделялось и уделяется определению целевых потребителей компании, критериям сегментирования рынка, методам, обеспечивающим привлечение и удержание покупателей.
  Цель работы – провести сегментацию рынка и позиционирование майонеза АО «ЭССЕН ПРОДАКШН АГ» на рынке.
  Для достижения поставленной цели установлен ряд задач:
  - рассмотреть общую характеристику деятельности организации;
  - провести стратегический (позиционный) анализ организации;
  - провести сегментационный анализ рынка организации;
  - провести выбор целевого сегмента рынка;
  - провести профилирование целевого сегмента рынка;
  - провести позиционный анализ товара организации;
  - провести позиционирование товара организации.
  …………………………..
  Концепция государственной политики в области здорового питания населения России определяет улучшение структуры питания и контроль за безопасностью пищевых продуктов, как основные приоритеты сохранения и укрепления здоровья населения и профилактики алиментарно-зависимых заболеваний.
  Майонезы занимают ведущее место среди различных соусов и приправ на жировой основе. Они легко усваиваются организмом и рекомендуются для повседневного использования всеми группами населения, в том числе для профилактического и диетического питания, при изготовлении различных блюд, бутербродов, салатов в домашней кулинарии и в системе общественного питания.
  Рассматриваемое акционерное общество «ЭССЕН ПРОДАКШН АГ» действует с 28.02.2002. Его учредили два физлица – Леонид Барышев и Вадим Махеев. Состав учредителей не изменился и по настоящее время. АО «ЭССЕН ПРОДАКШН АГ» зарегистрирована по адресу: 445037, Самарская область, город Тольятти, проезд Новый, дом 3, офис 95. Генеральный Директор - Барышев Леонид Анатольевич.
  .....................