Влияние коммуникационной политики на ценообразование в розничной торговли (теоретическая часть курсовой работы)

• Номер работы:
  583479
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  16.03.2020 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Глава 1. Теоретико-методологические основы
  коммуникационной политики и ценообразования в розничной торговле
  1.1. Маркетинговые коммуникации и коммуникационная политика
  розничной торговой организации 1
  1.2. Значение и сущность ценообразования в розничной торговле 11
  1.3. Факторы, оказывающие влияние коммуникационной политики
  на уровень розничных цен и процесс ценообразования
  20
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние коммуникационной политики на ценообразование в розничной торговли (теоретическая часть курсовой работы)
  Глава 1. Теоретико-методологические основы
  коммуникационной политики и ценообразования в розничной торговле
  1.1. Маркетинговые коммуникации и коммуникационная политика
  розничной торговой организации
  
  Коммуникационная политика, наряду с товарной, ценовой, сбытовой политиками относится к основным направлениям маркетинговой деятельности организации. Для определения сущности коммуникационной политики, прежде всего, необходимо дать характеристику коммуникации как явления, а затем сущности продвижения в комплексе маркетинга. Коммуникация, в широком смысле, представляет собой механизм передачи информации между субъектами.
  Коммуникацией является не только передача сообщений, но и обычное общение между людьми, обмен информацией между человеком и обществом. Кроме того, коммуникация позволяет воздействовать на человека и общество в целом с помощью передаваемой информации. В сфере маркетинга коммуникации принимают форму маркетинговых коммуникаций – процесса передачи данных о товаре или услуге определенной целевой аудитории .
  Потенциал коммуникации как средства воздействия на человека / общество помещает ее в сферу интересов экономических субъектов. Мобилизация ресурсов фирмы для удовлетворения потребностей рынка в направлении удовлетворения потребностей покупателей формирует содержательную основу применения частных направлений маркетинга. Одним из этих направлений выступает деятельность по продвижению товара, бренда, компании и т.п.
  Продвижение продукции на рынке представляет собой составную часть маркетинговых коммуникаций , хотя единой точки зрения на разграничение этих понятий не сформировано. Следуя логике Ф. Котлера, коммуникацию можно отнести к совокупности побудительных факторов маркетинга, которые, наряду с прочими раздражителями, воздействуют на ответные реакции покупателя. В широкой совокупности изученных при подготовке работы источников коммуникации рассматриваются как практический инструмент продвижения . Другими словами, продвижение представляет собой совокупность видов деятельности по доведению информации до потребителей с определенными целями, а коммуникации – конкретные формы и способы этого доведения, объединенные в процесс. Подобной логики решено придерживаться и в данной работе, рассматривая коммуникацию и продвижение как родственные, но не идентичные понятия.
  Отсюда можно охарактеризовать значение коммуникаций как производную от назначения маркетинга – способность обеспечить достижение заданной реакции покупателя (к примеру, в форме совершения покупки определенного товара, приверженности к определенному бренду), стимуляция определенного поведения целевой аудитории (потребителя) .
  К функциям маркетинговых коммуникаций относятся:
  ? информационную функцию, подразумевающую передачу данных и сообщений целевой аудитории;