Управление проектом развития бренда на примере компании Apple

• Номер работы:
  601854
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  06.04.2020 г.
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Основы процесса управления развитием бренда 5
  1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда 5
  1.2. Этапы и технологии развития бренда 11
  1.3. Роль проектирования в управлении брендом компании 15
  Глава 2. Анализ эффективности брендинга Apple 21
  2.1. Общая характеристика компании Apple 21
  2.2. Анализ составляющих бренда и факторов его актуальности 29
  2.3. Оценка эффективности бренда компании Apple 40
  Глава 3. Разработка проекта развития бренда компании Apple 48
  3.1. Резюме проекта. Сетевой график проекта 48
  3.2. Особенности управления проектом развития бренда компании Apple 52
  3.3. Экономический эффект проекта. 58
  Заключение 64
  Список использованной литературы 64
  Приложения 73
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление проектом развития бренда на примере компании Apple
  Введение
  
  Актуальность темы «Управление проектом развития бренда на примере компании «Apple» обусловлена тем, что в условиях конкуренции очень важно продвигать именно бренд компании. В современных условиях интернет становится основным инструментом продвижение бренда, потому что всё больше и больше людей становятся пользователями интернет и ищут необходимую информацию именно там.
  Так как от компании сейчас требуется гораздо больше, чем просто создать продукт или услугу, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность целевой аудитории. Компания должна осуществлять коммуникации со своими клиентами. При рассмотрении возможностей сети интернет при продвижении бренда, нужно говорить о целом спектре этих возможностей. Это оптимизация сайта, это социальные сети, как платформа для разнопланового общения с потребителями, это возможность дистанционно вести бизнес, управлять компанией.
  ....................
  Глава 1. Основы процесса управления развитием бренда
  1.1. Современные подходы к определению понятия и сущности бренда
  
  Использование понятия «бренд» в современном бизнесе довольно частое явление. Оно ассоциируется с деятельностью успешных компаний, сделавших себе имя. К таким можно отнести крупные мировые бренды, такие как «Макдональдс» (США), «Икеа» (Швеция), «Тойота» (Япония) и т.п. Создать бренд подобного уровня очень непросто, однако заниматься продвижением своей компании и продукта, используя техники брендинга, как минимум на локальном уровне – это задача посильная любой стабильной компании.
  С появлением интернет-технологий всё большую популярность набирает маркетинговая деятельность в сети интернет. Коснулось это и процессов брендинга. Более того, появилось отдельное направление продвижения – интернет-брендинг. Дадим определение основным маркетинговым понятиям.
  ...................