Разработка проекта выведения нового товара на рынок в ООО "Технологии управления переводом"

• Номер работы:
  607087
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  31.05.2020 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК 5
  1.1 Товар рыночной новизны в системе маркетинга 5
  1.2 Этапы разработки и выведения нового товара на предприятии 11
  1.3 Методика оценки эффективности разработки нового товара на предприятии 20
  ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 24
  2.1 Общая характеристика ООО «Технологии управления переводом» 24
  2.2 Анализ внешней среды предприятия 36
  2.3 Оценка ассортимента предприятия и системы выведения новых товаров на рынок в ООО «Технологии управления переводом» 44
  ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК В ООО «ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДОМ» 51
  3.1 Предложение по выведению новой услуги на рынок 51
  3.2 Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении товара рыночной новизны 61
  3.3 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий по выведению нового товара на рынок 65
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 72
  ПРИЛОЖЕНИЯ 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка проекта выведения нового товара на рынок в ООО "Технологии управления переводом"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Тема исследования является актуальной, поскольку современные усло-вия характеризуются быстрыми переменами технологий, запросов потреби-телей, в связи с чем, для сохранения своих конкурентных позиций предприя-тию необходимо на постоянной основе работать над созданием и выведением новых товаров на рынок.
  Процесс разработки и выведения новых товаров на рынок, так или иначе, затрагивает все сферы деятельности предприятия, в связи с чем, в данном процессе бывают задействованы все его структурные подразделения. Но и после попадания нового товара на рынок, необходимо использовать правильные маркетинговые стратегии по его продвижению и позициониро-ванию, что обеспечит его успех у целевой аудитории клиентов.
  Целью выпускной квалификационной работы является разработка про-екта выведения нового товара на рынок.
  .....................
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК
  
  1.1 Товар рыночной новизны в системе маркетинга
  
  Понятие «новый товар» характеризуется большой многогранностью, в связи с чем, необходимо остановиться на понимании его сущности и основ-ных характеристиках. С точки зрения производителя «новый товар» пред-ставляет собой товар, который впервые внедряется в производственный про-цесс. При этом для нового товара характерны две основные характеристики: временной характер и необычные характеристики, которые ему присущи. Эти две характеристики, как правило, используются в трактовках понятия «новый товар», которые предлагаются современными учеными [30, с. 307].
  Так, под новым товаром предлагается понимать новый продукт, кото-рый поступает на рынок и отличается от существующих товаров определен-ными потребительскими свойствами. В предложенной трактовке «нового то-вара» подчеркнута новизна, которая ему присуща. Здесь важно то, что по-явившийся на рынке новый товар не имеет полных аналогов, при этом поль-зуется спросом у потребителей. В качестве критерия новизны выступают и границы рынка, на который новый товар поступает [14, с. 187].
  .....................