Разработка рекламной кампании для салонов Евросеть

• Номер работы:
  86525
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.04.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Московский Гумманитарный Университет(МосГУ)
• Объем работы:
  104 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы товарных отношений 6
  1.1.Понятие и сущность товара 6
  1.2.Жизненный цикл товара 8
  1.3. Макро и микросреда 19
  1.4.Построение «дома качества» для мобильной техники 29
  Глава 2. Анализ рынка мобильной техники 32
  2.1. Характеристика целевого рынка 32
  2.2. Потребительские предпочтения на рынке мобильной техники 35
  2.3.Анализ поставщиков на рынке цифровой мобильной электроники 37
  2.4.Анализ конкурентов и конкурентных преимуществ 44
  Глава 3. Маркетинговая деятельность компании Евросеть 48
  3.1. Организация маркетинговой деятельности 48
  3.2. Оценка рекламной деятельности 50
  3.2. Продуктовая политика 52
  3.3.Сбытовая политика 54
  3.4.Политика продвижения 56
  3.5.SWOT – анализ 59
  Глава 4. Проектные решения по продвижению 64
  4.1.Анализ сегмента цифровой техники 64
  4.2. Анализ конкурентной среды (5 сил конкуренции по Портеру) 70
  4.3. Определение целевой аудитории и микросегментация 72
  4.4. Позиционирование 82
  4.5. Проектные решения в отношении продвижения 86
  Заключение 100
  Список литературы 102
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании для салонов Евросеть
  Введение
  
  Современная экономическая ситуация такова, что конкуренция среди практически всех видов деятельности не оставляет шансов на стабильное существование без определенных усилий, направленных на улучшение качества товаров, услуг, управления, рекламы и т.д.
  Естественной целью любого предприятия является поддержание и повышение рентабельности. Условия, в которых работает большинство предприятий России, подразумевают наличие жесткой конкуренции, множества товаров и услуг-аналогов, чего невозможно избежать, учитывая законодательную базу Российской Федерации, подразумевающую конкуренцию как неотъемлемую часть экономики и антимонопольное законодательство. Таким образом, параллельно необходимо ориентироваться на конкурентов, работающих с аналогичным товаром.
  Многое в работе предприятия зависит от рекламной политики, от того, как та или иная конкретная фирма сможет выделить себя и предлагаемый товар из массы аналогов, выгодно преподнести потребителю свои достоинства перед конкурентами.
  Мобильная техника как направление бизнеса имеет огромные перспективы в мире, и потому привлекает внимание множества компаний, желающих работать в этом направлении, что, соответственно, создает жесткую конкурентную среду.
  Тем не менее, мы можем отметить, что именно в вопросе направления мобильной техники большое значение имеет выбор магазина, где эта техника приобретается. Магазин является в современном мире такой же торговой маркой, как и брэнд технического устройства. От правильности политики позиции самой торговой точки во многом зависит ее дальнейшая рентабельность. Мы можем говорить о необходимости проведения рекламной и PR-кампании, которые позволяют выделять те или иные преимущества предприятия и привлекать клиентов за счет выгодных сторон работы данной компании.
  Позиции компании Евросеть – это позиция не только продажи, но и обслуживания мобильной техники: помощь в выборе, послепродажное и послегарантийное обслуживание, настройка, консультации по эксплуатации, подключение, подбор аксессуаров, софта и т.д.
  Эта позиция достаточно выгодно отличает Евросеть как салон с низкими ценами от конкурирующих компаний за счет двойной выгоды.