Разработка антикризисных маркетинговых мероприятий на предприятии ООО "ДНА Текстиль" с целью финансовой стабилизации

• Номер работы:
  90666
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Менеджмент - Антикризисное управление
• Год добавления:
  10.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский Государственный Университет сервиса
• Объем работы:
  87 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение
  
  1.Теоретические основы антикризисного управления в организации маркетинга
  
  1.1 Основные направления антикризисного управления
  
  1.2 Реструктуризация как инструмент антикризисного управления
  
  1.3 Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении
  
  1.4 Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении
  
  2. Анализ хозяйственной деятельности ООО «ДНА Текстиль»
  
  2.1 Общая характеристика ООО «ДНА Текстиль»
  
  2.2 Анализ конъюнктуры рынка швейного производства
  
  2.3 Анализ финансового положения ООО «ДНА Текстиль»
  
  2.4 Оценка риска вероятности банкротства
  
  3. Проект мероприятий по антикризисным маркетинговым стратегиям на ООО «ДНА Текстиль»
  
  3.1 Рекомендации по реструктуризации деятельности ООО «ДНА Текстиль»
  
  3.2 Реорганизации сбыта
  
  3.3 Стратегия продвижения продукции компании
  
  3.4 Разработка рекламной компании
  
  3.5 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
  
  Заключение
  
  Список литературы
  
  Приложения
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка антикризисных маркетинговых мероприятий на предприятии ООО "ДНА Текстиль" с целью финансовой стабилизации
  Введение
  
  Объективным процессом рыночной экономики, основанной на конкуренции, является постоянный приток капиталов в наиболее доходные сферы, перераспределение собственности от неэффективных хозяйствующих субъектов к эффективным. Осуществляется данное перераспределение в значительной мере посредством процедуры банкротства. Поэтому в любой цивилизованной стране с развитой экономической системой одним из основных элементов механизма правового регулирования рыночных отношений является законодательство о несостоятельности (банкротстве).
  Банкротство является кризисным состоянием и его преодоление требует специальных методов финансового управления. Рыночная экономика выработала обширную систему финансовых методов диагностики банкротства и выработала методику принятия управленческих решений в условиях угрозы банкротства. Эта методика предназначена не только для предприятий, где кризис очевиден, и необходимо принимать неотложные меры по стабилизации, а для всех предприятий, работающих в рыночных условиях, поскольку ее особенности таковы, что позволяют выявить на ранней стадии и устранить негативные факторы развития предприятия, наметить пути их устранения.
  Эффективной мерой для выхода предприятия из кризиса является разработка антикризисных маркетинговых мероприятий.
  Интеграционный характер маркетинговых средств воздействия определяет необходимость комплексного использования методических подходов в процессах их прогнозирования и планирования, контроля и оценки. Комплексность обусловлена многогранностью отношений и интересов людей, управляемых с помощью маркетинговых средств, а системность вытекает из принципа последовательности и взаимосвязанности действий менеджеров в маркетинговом цикле. Динамика рыночных процессов и рыночной конъюнктуры, принимаемая во внимание в процессах предвидения развития ситуаций в экономике и на конкретных рынках, требует использования ситуационного подхода. Методы экспертных оценок связаны с неопределённостью протекания многих социально-экономических процессов, отсутствием информации или её ненадёжностью. Данные и многие другие факторы в условиях кризисов, в поисках путей выхода организации из трудных ситуаций обусловливают сложность и рискованность принятых управленческих решений и процессов формирования механизмов и систем управления маркетинга.