Маркетинг в малом бизнесе

• Номер работы:
  94852
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.06.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Московский государственный университет Экономики, статистики и информатики
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  Введение 3
  1 Основные положения маркетинга 5
  1.1 Основные подразделения служб маркетинга 5
  1.2 Сущность маркетинговой деятельности фирмы 9
  1.3 Содержание элементов маркетинговой деятельности фирмы 12
  2 Концепции управления маркетингом и пути внедрения и методы проникновения компании на рынок России 14
  2.1 Концепции управления маркетингом 14
  2.2 Пути внедрения и методы проникновения компании на рынок России 20
  3 Бизнес-план компании «Трэвел-СПб» 23
  3.1 Разработка стратегического плана деятельности компании «Трэвел- СПб» и других туристических фирм 23
  3.2 Формирование организационной структуры управления компании «Трэвел-СПб» 33
  Заключение 40
  Список использованной литературы 42
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг в малом бизнесе
  Введение
  
  Маркетинг — это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная едва ли не столько же, сколько существует человек; попытки продвижения товаров на рынок, возникшие вместе с товаром; исследования покупателя, появившиеся вместе с первым покупателем... Но все эти методы были разрознены, существовали и развивались сами по себе. До поры до времени. А потом бурное развитие рыночных отношений, подкрепленное взрывом научно-технического прогресса, перевернуло неторопливое течение времени. Рынок (market) и породил новое течение в науке управления — маркетинг (marketing).
  Этот термин впервые появился в 1902 году в США, а спустя 20 лет его уже использовали во многих странах мира. Однако наибольшее развитие маркетинг получает во второй половине ХХ века. Причины этого таятся как во внешних, так и во внутренних факторах:
  • возросший уровень жизни и уровень располагаемого дохода;
  • изменившиеся социальные стандарты, в первую очередь, в образовании, культуре и пристрастиях (хобби);
  • улучшенные дороги и транспортные средства, позволившие людям путешествовать и привозить с собой не только новые товары, но и новые впечатления и потребности;
  • увеличившееся свободное время.
  В связи с этими обстоятельствами деловые люди и руководители компаний нашли для себя целесообразным прибегнуть к тому, что сейчас называется маркетинговыми процедурами, а именно:
  • к выявлению и оценке желаний и нужд потребителей;
  • разработке и выпуску новых товаров и услуг, способных удовлетворять потребительские нужды;