Ценообразование в маркетинге на примере предприятия

• Номер работы:
  99154
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.10.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МЭИ Московский Энергетический институт
• Объем работы:
  58 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Теоретические основы ценообразования в маркетинге предприятия. 5
  1.1. Сущность ценовой политики и ее составляющие. 5
  1.2. Методы установления цен и их классификация. 8
  1.3. Ценовые стратегии в маркетинге 12
  2. Анализ ценообразования в маркетинге на примере предприятия
  ООО «Росинка» 21
  2.1. Среда функционирования предприятия 21
  2.2. Основные показатели деятельности предприятия 25
  2.3. Анализ динамики цен на товары на предприятии 26
  3. Направления совершенствования ценообразования на предприятии 42
  3.1. Предложения по обоснованию цен на товары на предприятии 42
  3.3. Пути эффективного использования цены. 50
  Заключение 52
  Список использованной литературы 54
  Приложения
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ценообразование в маркетинге на примере предприятия
  Введение
  Важнейшим рычагом экономического механизма хозяйствен¬ной политики субъекта хозяйствования является цена, которая от¬ражает все стороны экономической деятельности. В условиях рын¬ка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения.
  В экономике хозяйствующего субъекта исходным принципом является возмещение затрат и получение прибыли в размере, дос¬таточном для осуществления расширенного воспроизводства и вып¬латы соответствующих налогов государству, муниципалитету, а также для образования фонда потребления (социальной сферы) в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников. Решение данной задачи происходит с помощью соответствую¬щего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую хозяйствующим субъектом.
  Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Ценовая политика является главной составляющей в системе маркетинга.
  Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал