Маркетинг предприятия

• Номер работы:
  23151
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  03.04.2007 г.
• Количество страниц:
  38 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  Введение 3
  1 Маркетинговые инструменты обеспечения конкурентоспособности компании 5
  1.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Маркетинговая концепция товарного знака и имиджа компании как перспективное направление поддержания конкурентоспособности фирмы 9
  2 13
  2.1 Характеристика ООО «Попутный Ветер» 13
  2.2 Анализ и расчет конкурентноспособности ООО «Попутный Ветер» 15
  2.3 Разработка имиджевой политики для поддержания конкурентоспособности ООО «Попутный Ветер» 20
  Заключение 29
  Список литературы 31
  Приложения………………………………………………………………...………………...……33
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг предприятия
  Введение
  
  
  Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа.
  Модель односторонней коммуникации, характерная для времен СССР уже не позволяла достичь желаемого результата в условиях современного сообщества. Развитие новых информационных технологий, качественные изменения в сферах производства, хранения и распространения информации способствовали становлению в России новой модели коммуникации - диалоговой.
  Для современного российского общества стало характерным "разыгрывание" политики и бизнеса в СМИ, которые превратились в основной канал трансляции информации и формирования и/или изменения общественного мнения. Необходимо отметить, что массовая аудитория придает большее значение оценочной, а не смысловой информации. Ожидание оценочной информации от СМИ объясняется тем, что истинность смысловой информации трудно проверить. Поэтому, по мнению исследователей, аудитория столь чутко прислушивается к оценочной информации.
  Сегодня все прогрессивные политические и бизнес-структуры, осознав что формирование имиджа является могущественным инструментом маркетинговых коммуникаций, уделяют особое внимание в планах своего стратегического развития работе с масс-медиа и общественностью в целом. Одним из приоритетных и, пожалуй, самых сложных направлением в коммуникативной стратегии компании (тут и далее под компанией следует понимать как бизнес структуры, так и политические и общественные организации) является имиджевая политика. Как показывает практика, сегодня репутация компании, другими словами ее имидж, определяется как один из основных факторов способствующих победе или поражению в бизнесе и общественной жизни.
  Вопросами имиджевой политики должны заниматься не только крупные компании и корпорации. Уделять внимание формированию имиджа полезно также небольшим компаниям и начинающим предпринимателям. Всем компаниям, независимо от размера и вида деятельности, чрезвычайно важно первое впечатление. Сформировавшийся в первые дни деятельности имидж компании определяет ее репутацию и в дальнейшей перспективе.
  Актуальность темы курсовой работы связана с зависимостью успеха предприятия от имиджа. Общественность по отношению к фирме формирует свое собственное мнение и в соответствие с этим мнением строит свои связи с ней.
  Если субъект рынка хочет, чтобы у окружающих его потребителей, партнеров, работающих внутри сотрудников в отношении него была готовность действовать определенным образом, то надо и соответствующую установку у них сформировать. А для этого надо, чтобы у них было определенное мнение о фирме. Отсюда видно, насколько актуальна данная тема в настоящее время.