Организация продвижения продукции на предприятии торговли (на примере ООО "ОптТоргСоюз")

• Номер работы:
  147584
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  05.04.2010
• Объем работы:
  83 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы продвижения продукции 6
  1.1. Сущность продвижения продукции, особенности организации на предприятиях торговли 6
  1.2. Реклама и стимулирование сбыта как основные направления продвижения продукции 19
  1.3. Специфика и развитие средств распространения рекламы 29
  Глава 2. Анализ организации продвижения продукции в ООО "ОптТоргСоюз" 36
  2.1. Организационно-экономическая характеристика компании 36
  2.2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности по продвижению продукции на рынок 44
  Глава 3. Мероприятия по совершенствования организации продвижения продукции в ООО "ОптТоргСоюз" 54
  3.1. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта в компании 54
  3.2. Разработка рекламной кампании ООО "ОптТоргСоюз" 62
  3.3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО "ОптТоргСоюз" 65
  Заключение 74
  Список литературы 79
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 2. Анализ организации продвижения продукции в ООО "ОптТоргСоюз"
  2.1. Организационно-экономическая характеристика компании
  
  ООО "ОптТоргСоюз" является крупнейшим дистрибутором посуды из стекла торговой марки Pasabahce и изделий из пластика торговой марки Ucsan Plastik.
  В настоящий момент ассортимент компании в сегменте "Household Wares" включает более 5.000 наименований товаров из Китая, Турции, Индии, а также товары отечественных производителей.
  В компании существуют несколько департаментов продаж:
   отдел региональных продаж (крупный опт);
   отдел по работе с федеральными сетевыми магазинами;
   отдел по работе с локальными сетевыми магазинами;
   магазин-склад самообслуживания "Кладовая посуды" (мелкий опт, несетевые магазины, розница). Работает в формате Cash&Carry.
  Глава 3. Мероприятия по совершенствования организации продвижения продукции в ООО "ОптТоргСоюз"
  3.1. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта в компании
  
  Определена следующая цель программы стимулирования сбыта в торговой компании ООО "ОптТоргСоюз" - увеличение рыночной доли и объема продаж предприятия. Выше поставленная цель достигается за счет привлечения дополнительной клиентуры в лице розничного потребителя.
  Система стимулирования сбыта в торговой компании ООО "ОптТоргСоюз" должна включать, следующие методы стимулирования: ценовое стимулирование, стимулирование в натуральном выражении и активное предложение. Далее рассмотрены вышеперечисленные методы стимулирования.