Формирование имиджа предприятия в глобализации экономики на примере компании "Lacoste" (+ речь и презентация в Power Point)

• Номер работы:
  148137
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  15.04.2010
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты формирования имиджа предприятия 6
  1.1 Подходы к проблеме формирования имиджа предприятия 6
  1.2 Глобализация мировой экономики и ее влияние на деятельность предприятий 16
  1.3 Роль имиджа предприятий в условиях глобализации 24
  Глава 2. Анализ имиджа предприятия на примере компании Lacoste 32
  2.1 История формирования бренда компании Lacoste 32
  2.2 Исследование имиджа компании Laсoste на примере бутика компании 39
  Глава 3. Рекомендации по формированию имиджа Lacoste в условиях глобализации 48
  Заключение 67
  Список использованной литературы 72
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 2. Анализ имиджа предприятия на примере компании Lacoste
  2.1 История формирования бренда компании Lacoste
  Lacoste- французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году, которая продает одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы, очки и теннисные рубашки, благодаря которым компания и стала известной. Lacoste узнается благодаря своей эмблеме с изображением зеленого аллигатора. Компания приобрела репутацию сильного в культурном отношении бренда, особенно в таких странах как США и Испания.
  Основные каналы сбыта компании Lacoste:
  - монобрендовые бутики;
  1. Lacoste ТЦ ГУМ; Красная площадь д.1
  2. Lacoste ТЦ Европейский; м.Киевская, Площадь Киевского вокзала, д. 2
  3. Lacoste ТЦ Времена года; Кутузовский пр-т, 48
  4. Lacoste ТЦ Капитолий - Университет; м.Университет, Пр-т Вернадского, 6
  5. Lacoste ТЦ Охотный ряд; Манежная пл. д.1
  6. Lacoste ТЦ МЕГА — Химки; м.Речной вокзал, Пересечение Ленинградского и Машкинского шоссе
  Глава 3. Рекомендации по формированию имиджа Lacoste в условиях глобализации
  В условиях информационного общества, сложившегося под воздействием глобализации компания должна вести прозрачную коммуникационную политику, как в отношении потенциальных инвесторов (франчайзеров), так и в отношении потребителей.
  Основными стандартами компании должны стать:
  1. Открытость и добросовестность во взаимоотношениях с государством и обществом.
  В дипломном проекте для компании Lacoste предлагается придерживаться принципа открытости информации о себе и о своей деятельности, что позволит государству и обществу осуществлять должный контроль.
  При написании дипломного проекта возникла проблема недостатка информации о компании в официальных источниках. Информацию о деятельности компании можно получить лишь непосредственно на исследуемом предприятии. Так, к примеру, не опубликованы данные о финансовой деятельности компании (финансовые показатели), что оказывает неблагоприятное воздействие на формирование имиджа компании в отношении партнеров.