Управление маркетинговым процессом ценообразования в ЗАО "ЭНТЦ "Диагностика и контроль"

• Номер работы:
  156880
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  14.05.2010
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты процесса ценообразования 6
  1.1.Методология ценообразования 6
  1.2.Факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования 27
  ГЛАВА 2. Практические аспекты управление маркетинговым процессом ценообразования 23
  2.1. Общая характеристика деятельности ЭНТЦ «Диагностика и Контроль» 23
  2.2. Управление ценообразованием в ЗАО ЭНТЦ "Диагностика и Контроль"…………………………………………………………………………………….…27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 37
  
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
  Однако в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случилось, каждый экономист, каждый предприниматель должны овладеть теорией и практикой ценообразования.
  Теория стоимости и в настоящее время не потеряла актуальности, не только оставаясь одним из вопросов теоретической экономики, но и имея большую практическую значимость. Все современные модели ценообразования, используемые фирмами в рыночной экономике, восходят к проблеме общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности.
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты процесса ценообразования
  1.1.Методология ценообразования
  
  Методология механизма ценообразования включает в себя следующее :
  1. Политика цен - общие цели, которые продавец собирается достичь с помощью реализации товара по установленным ценам.
  2. Стратегия ценообразования – это согласованный общий план действий из совокупности наиболее важных решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике.
  С целью реализации выбранной стратегии ценообразования определяется методика формирования цен, а именно совокупность конкретных способов, рекомендаций, средств и инструментария в рамках действующей методологии механизма ценообразования.
  В экономической литературе описаны различные методы формирования цены, причем зачастую используются разные только названия методов, но содержащие одну суть и методику расчета и базовые показатели. Как правило, выделяют затратный подход к ценообразованию, ценностный и эконометрический. Однако с развитием рыночных отношений перечень был несколько расширен и модифицирован. В настоящее время целесообразно все методы ценообразования ранжировать следующим образом:
  1. Рыночный метод формирования цены, ориентированный на покупателей другими словами на полезность / ценность товара и отражающий конъюнктуру рынка.
  2. Затратный метод формирования цены, базирующейся на расчете расходов продавца по созданию и реализации товара.