POSM материалы как современный инструмент рекламы

• Номер работы:
  333809
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  22.12.2014
• Объем работы:
  71 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. POSM РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ 6
  1.1 Понятие рекламы в местах продаж, цели, задачи и виды 6
  1.2 POSM – материалы, виды, особенности дизайна 13
  1.3 Аналитический обзор опыта применения POSM-материалов в рекламных целях ведущих отечественных и зарубежных компаний 23
  1.4 Методы исследования эффективности рекламной деятельности 28
  ГЛАВ 2. POSM-МАТЕРИАЛЫ, КАК ВИД РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «PROCTER & GAMBLE» 36
  2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности компании «Procter & Gamble» 36
  2.2 Анализ эффективности деятельности рекламной службы компании «Procter & Gamble» 40
  2.3 Проблемы реализации рекламной кампании 47
  ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРИМЕНЕНИЯ POSM-МАТЕРИАЛОВ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «PROCTER & GAMBLE» 50
  3.1 Разработка POSM-материалов для компании «Procter & Gamble» 50
  3.2 Оценка эффективности предложений и рекомендаций 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 67
  ПРИЛОЖЕНИЯ 71
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальности исследования. В современной жизни POSM-материалы прочно вошли в наш быт, и сопровождают человека на всех стадиях его деятельности. Наиболее развитые страны вкладывают значительные средства в эту сферу. В западных странах затраты на рекламные конструкции в торговом зале уже сопоставляется с расходами на телевизионную или радиорекламу. Конкуренция производителей с каждым годом усиливается, появляются новые разнообразные решения на рынке POSM-материалов, все больше внимания уделяется функциональности конструкций и индивидуальному подходу к продвижению брендов в местах продаж.
  Специфика продвижения товаров в торговых залах и точках продаж давно стала объектом исследований. По данным экспертов, использование всего двух видов POSM-материалов повышает продажи в среднем на 14% за счет привлечения внимания покупателей к товару и стимулирования его к покупке. В отличие от других рекламных носителей, POSM-материалы имеют самый низкий уровень раздражения при контакте. POSM-материалы не только стимулирует покупателя, но и существенно экономит его время, помогая сориентироваться в многообразии предложений.
  Необходимость исследования POSM-материалов, как современного инструмента рекламы обусловлена необходимостью эффективной координации рекламных инструментов с позиции презентации в едином рекламном пространстве товаров российскому потребителю.
  Степень изученности вопроса. Основы рекламной деятельности и выбора средств рекламы, вопросы планирования, проведения и оценки эффективности рекламных кампаний в процессе продвижения товаров на рынке рассматриваются в научных работах Головлевой Е., Исаенко Е., Котлера Ф., Музыканта В., Уткина Э., Уэллса У. и др. Методы оценки эффективности рекламных кампаний освещены в трудах Голубкова Е., Картера Г. и др.
  .............
  ГЛАВА 1. POSM РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ
  
  1.1 Понятие рекламы в местах продаж, цели, задачи и виды
  
  Разнообразная реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Она служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из рекламы потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о компании, которая его производит .
  В последнее время все больше средств вкладывают в разработку и эффективное применение внутримагазинной рекламы.
  Размещение рекламы в местах продаж нацелено на то, чтобы обеспечить встречу покупателя с товаром, заставить его провести больше времени в магазине.
  Точка продажи – это место, на котором продаётся товар и принимается решение о покупке. А POSM-материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. Это позволяет нам отнести к месту продажи:
  • магазины;
  • рынки;
  • различные салоны;
  • предприятия общественного питания (рестораны, кафе, столовые);
  • здравоохранительные учреждения (больницы, поликлиники);
  • предприятия бытового обслуживания (парикмахерские, прачечные, бани, почтовые отделения, похоронные бюро);
  • железнодорожные и авиакассы и вокзалы;
  • офисы;
  • банки и государственные учреждения, церкви и даже улицу.
  Главная цель такой рекламы – увеличение количества покупок определённого товара. Такая реклама обычно размещается в магазинах, салонах сотовой связи, торговых центрах .
  ..........