Специфика продвижения новостных интернет-изданий

• Номер работы:
  340832
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  07.03.2015
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1.Теоретические основы продвижения новостных Интернет-изданий 5
  1.1. Понятие и виды интернет-изданий 5
  1.2. Особенности продвижения новостного Интернет-издания 14
  2.Анализ особенностей продвижения новостных интернет-изданий на примере «Лента.ру» 29
  2.1. Анализ рынка печатных и Интернет-ресурсов 29
  2.2. Краткая характеристика «Лента.ру» 38
  2.3. Анализ продвижения новостного интернет-изданий «Лента-Ру 41
  3.Основные направления продвижения новостных интернет-изданий на примере «Лента.ру» 53
  3.1.Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения новостного интернет-издания «Лента-ру» 53
  3.2.Расчет эффективности усовершенствованной схемы продвижения новостных интернет-изданий на примере «Лента.ру» 59
  Заключение 77
  Список литературы: 84
  Приложения 86
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Актуальность темы «Специфика продвижения новостных интернет-изданий (на примере «Ленты.ру»)» не вызывает сомнений, так как работая в сети Интернет, можно обратить внимание на то, что границы между странами не имеют совершенно никакого значения, не имеет также значения и расстояние между вами и вашими потенциальными клиентами. Новостное интернет-издание является ключевым звеном коммуникативной политики компании в сети интернет. В связи с этим возрастает значение его продвижения. От успешности продвижения зависит эффективность всей коммуникативной политики компании.
  Концепция маркетинга, не ограниченного пределами отдельных государств, является наиболее привлекательной для людей, осознающих специфику работы с рынком, географически удаленным от пользователей на многие тысячи километров.
  Цель исследования: изучить особенности продвижения новостных Интернет-изданий и разработать мероприятия по его совершенствованию.
  Задачи исследования, направленные на достижение указанной цели:
  1. Рассмотреть понятие и виды интернет-изданий.
  2. Выявить особенности продвижения новостного Интернет-издания.
  3. Провести анализ рынка печатных и Интернет-ресурсов.
  4. Дать краткую характеристику «Лента.ру».
  5. Осуществить анализ продвижения новостного интернет-изданий «Лента-Ру».
  6. Разработать мероприятия по совершенствованию продвижения новостного интернет-издания «Лента-ру».
  ...........
  
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОСТНЫХ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЙ
  1.1. Понятие и виды интернет-изданий
  Один из первых принятых в демократической России законодательных актов, с определенным числом изменений и дополнений действующий до сего времени — Закон Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124–1 «О средствах массовой информации»5 (далее — Закон о СМИ) — под категорией «массовая информация» понимает «предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы». Данное определение не менялось с момента принятия Закона в 1991 г., хотя с того, многое в этой сфере общественных отношений изменилось.
  Прежде всего, изменилась «технологическая» сторона данной деятельности. Раньше гражданин имел практически непреодолимые трудности в сообщении своего объективированного в виде оформленного в печатном виде материала неограниченной аудитории (если он не официальный журналист или писатель). Максимум, на что он мог рассчитывать, — это раздача информационного материала прохожим, распространение через почтовые ящики в подъездах и т. п. Теперь же он может не только выставить какие-либо сведения на сайте, но и заказать рассылку на электронные почтовые ящики неограниченного круга лиц. Причем это касается не только текстового материала, но и видеофайлов, изготовить которые теперь возможно через веб-камеры персональных компьютеров, любой цифровой фотоаппарат и даже посредством мобильного телефона.
  ........