Тактика речевой стилизации в рекламном тексте

• Номер работы:
  372735
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Русский язык и культура речи
• Год подготовки:
  09.11.2015
• Объем работы:
  58 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Сущность речевой стилизации в рекламном тексте 5
  1.1. Понятие стилизации 5
  1.2. Рекламный текст: особенности 7
  1.3. Основные тактики речевой стилизации в рекламе 9
  Глава 2. Основные тактики и приемы речевой стилизации в рекламном тексте 12
  2.1. Тактики речевой стилизации в рекламном тексте 12
  2.2. Приемы создания речевой стилизации в рекламном тексте 20
  Заключение 25
  Список использованной литературы 27
  Приложение 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Исследование тактик речевой стилизации в рекламном тексте является одной из наиболее актуальных тем на сегодняшний день. Актуальность исследования обусловлена, прежде всего, тем, что в современном мире реклама играет большую роль. В связи с этим авторы рекламных текстов пытаются сделать свой рекламный ролик запоминающимся, оригинальным, интересным в языковом плане. Актуальность проводимого исследования можно объяснить также тем, что в настоящее время внедрение тактик речевой стилизации наблюдается во многих рекламных текстах. Однако существующие тактики речевой стилизации до сих пор не имеют единой классификации, а приемы создания стилизации до конца не изучены.
  Актуальность темы работы определила цель исследования: проанализировать тактики речевой стилизации в рекламном тексте.
  Для достижения цели работы необходимо решить ряд задач:
  1. Рассмотреть понятие стилизации.
  2. Изучить особенности рекламного текста.
  ..........
  Глава 1. Сущность речевой стилизации в рекламном тексте
  1.1. Понятие стилизации
  
  В настоящее время стилизация – это одна из основных тактик рекламного текста. В более широком смысле под стилизацией необходимо понимать «подражание манере повествования, стилю речи и т.д., типичное для какого-либо жанра, социальной среды, эпохи и т.п., обычно стремящееся к тому, чтоб произвести впечатление подлинности [Ахманова, с. 545].
  С точки зрения В.П. Москвина, стилизация стремится достичь изобразительных целей. Следовательно, ее основной функцией является «отражение той социальной среды, к которой принадлежат действующие лица», а объектом – чужая речь [Москвин, с. 45].
  Если рассматривать понятие «стилизация» с точки зрения литературы, здесь можно выделить три основных определения:
  • стилизация как литературный стилистический прием умышленной имитации особенностей чужой речи для достижения какой-либо художественной цели;
  • стилизация как родовая общность двуплановых художественных произведений, в которых план содержания и план выражения представляет собой систему последовательных аллюзий на стиль чужого текста;
  ........