Маркетинговые коммуникации, планирование пиара, функции и виды рекламы

• Номер работы:
  388891
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  14.03.2016
• Объем работы:
  24 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. Теоретический раздел – Маркетинговые коммуникации 5
  1.1 Сущность и структура маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Планирование пиара 6
  1.3 Функции и виды рекламы 9
  2. Аналитический раздел – Тенденции развития маркетинговых коммуникаций 13
  2.1 Использование сети Интернет в маркетинговых коммуникациях 14
  2.2 Перспективные направления маркетинговых коммуникаций 15
  Заключение 20
  Список использованной литературы 21
  Приложение 1 23
  Приложение 2 24
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Актуальность темы работы обусловлена проблемой развития сущности и структуры маркетинговых коммуникаций, ее форм, функций, тенденций. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации, обострением конкуренции, увеличением темпов роста информатизации общества, что, в свою очередь, приводит к возрастанию значения коммуникационной функции маркетинга, а также необходимости решения вопроса повышения эффективности использования потенциала коммуникационного комплекса, который включает рекламу, стимулирование сбыта, личную продажу, формирование общественного мнения (паблик рилейшнз), прямой маркетинг, спонсоринг, продукт-плейсмент, брендинг. Определение теоретических основ маркетинговых коммуникаций и современных тенденций их развития является основой и необходимостью для построения маркетинговой стратегии любой организации.
  Исходя из вышеизложенного, целью работы является исследование сущности маркетинговых коммуникаций, системы планирования пиара, функций и видов рекламы.
  ..........
  1. Теоретический раздел– Маркетинговые коммуникации
  
  1.1 Сущность и структура маркетинговых коммуникаций
  Существует достаточно много определений маркетинговых коммуникаций. Так Красюк Н.И. под маркетинговыми коммуникациями понимает управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления.
  Христофоров А.В. и Христофорова И.В. определяют маркетинговые коммуникации как процесс передачи информации о продукте путем использования комплекса элементов маркетинговых коммуникаций в ходе реализации маркетинговых действий.
  Гнатюк О.Л. называет маркетинговыми коммуникациями совокупность сигналов и сообщений, созданных фирмой для передачи данных продукта различной аудитории: потребителей, торговых посредников, поставщиков, акционеров и органов власти, а также для ее собственного персонала.
  .....