Особенности средств воздействия на механизмы бессознательного в восприятии рекламы

• Номер работы:
  179993
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Психология
• Год добавления:
  14.03.2011 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретический анализ проблемы рекламного воздействия на человека 5
  1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы 5
  1.2. Суггестивные психотехнологии в рекламе 8
  1.3. Нейролингвистическое программирование 12
  Глава 2. Экспериментальные исследования воздействия рекламы 16
  2.1. Исследование воздействия влияния рекламы на механизмы бессознательного 16
  2.2. Анализ результатов исследований 21
  Заключение 27
  Список литературы 28
  Приложение 30
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности средств воздействия на механизмы бессознательного в восприятии рекламы
  Введение
  Ежедневно на нас обрушиваются потоки разнообразной информации, разнообразной по форме, содержанию, от разных источников, разнообразной даже цвету, запаху и звуку. Ежедневно мы учимся избегать ненужной информации. Ежедневно придумываются новые способы предложения, донесения до нас этой информации.
  Одна из форм донесения информации до нас, как для потребителя, это реклама. Реклама соблазняет, манит, призывает и люди покупают порой товары, о которых в тот же миг забывают. Активность современного человека как потребителя давно не новость. Подобная активность не связана, отнюдь, с повышение покупательной способности или с потреблением товаров необходимых, или соответствующих вкусу.
  Глава 2. Экспериментальные исследования воздействия рекламы
  2.1. Исследование воздействия влияния рекламы на механизмы бессознательного
  Согласно опубликованным данным, крупные производители пивной продукции в России тратят на изготовление и демонстрацию рекламы до 7,4 млн. $ в год. В последнее время намечается тенденция к централизации и созданию пролонгированных рекламных стратегий в форме договоров на длительное рекламное обслуживание, и при объявлении этих тендеров все активнее включаются в борьбу крупные мировые и российские производители рекламы.
  По отчетам компании, рекламирующей пиво «Клинское», за 2008 год количество потребителей пива с этим брэндом увеличилось вдвое (что далеко не предел по-настоящему успешных рекламных акций), вследствие чего у неё появились новые перспективные договора. Небольшая ремарка: реклама этой марки пива является одной из самых «злокачественных», и эта злокачественность является следствием избытка конкурентного предложения.