Особенности восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса

• Номер работы:
  187614
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.05.2011 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Ведение........................................................................................................................3
  Глава 1. Теоретические основы влияния рекламных сообщений на потребителя товаров и услуг........................................................................7
  1.1. Особенности рекламной коммуникации...........................................................7
  1.2. Характеристика и восприятие мнимого коммуникатора................................16
  1.3. Модели перцепции рекламного сообщения.....................................................28
  Глава 2. Исследование процесса восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса............................................41
  2.1. Потребление как коммуникация..............................................................41
  2.2. Анализ вариантов формиривания положительного образа
  мнимого коммуникатора в печатной рекламе...............................................47
  2.3.Изучение особенностей влияния Интернета как коммуникатора на поведение потребителя..........................................................................................57
  Заключение.................................................................................................................62
  Список литературы....................................................................................................65
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса
  Введение
  
  Актуальность. В настоящее время средства массовой коммуникации (СМК) представляют собой механизм рекламирования и продажи товаров повседневного спроса, а также являются ареной дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Помимо этого, в некоторых социологических концепциях «обществу потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, которое навязывает товары и подстегивает спрос, а значит, в какой-то мере управляет миром.
  В центре внимания многих современных исследований как оциологических, так и лингвистических, находится текст, который как предмет наблюдения расширил свои границы. В настоящее время к числу известных разновидностей текстов подключается новый вид, заполняющий пространство газет и журналов– навязчивая реклама (Золотова 1998). Современная печатная реклама – многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки.
  
  .................
  Глава 1. Теоретические основы влияния рекламных сообщений на потребителя товаров и услуг
  1.1. Особенности рекламной коммуникации
  
  Преде всего отметим, что коммуникация – это «обмен информацией в процессе деятельности, это общение, его пути и формы». Существует огромное колличество определений коммуникации. Например, американские исследователи Ф. Дэнис и К. Ларсон рассмотрели 126 понятий коммуникаций .
  Сегодня, по мнению современных учёных , понятие «коммуникация» имеет несколько основных трактовок. Прежде всего, коммуникация является средством связи любых объектов материального и духовного мира, то есть как определенная структура. Во-вторых, коммуникация является общением, в процессе которого люди обмениваются информацией. В-третьих, под коммуникацией имею в виду передачу и массовый обмен информацией с целью воздействия на общество и его составные компоненты.
  
  ....................
  Список литературы
  
  1. Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: Автореф. дис. канд. психол. Наук,. М., 1999
  2. Андреева Г.М. Определение общения. Социальная психология. - М., Аспект Пресс, 1996
  3. Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Дж.Ф. Поведение потребителей. С.Пб. Изд-во «Питер», 2002
  4. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: Рудомино,1995. – С. 146
  5. Воронцов Ю. В. Средства массовой коммуникации в направлении формирования общественного мнения (на примере США). М., Институт философии. 1968
  
  .......................