Особенности восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса

• Номер работы:
  187614
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.05.2011 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Ведение........................................................................................................................3
  Глава 1. Теоретические основы влияния рекламных сообщений на потребителя товаров и услуг........................................................................7
  1.1. Особенности рекламной коммуникации...........................................................7
  1.2. Характеристика и восприятие мнимого коммуникатора................................16
  1.3. Модели перцепции рекламного сообщения.....................................................28
  Глава 2. Исследование процесса восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса............................................41
  2.1. Потребление как коммуникация..............................................................41
  2.2. Анализ вариантов формиривания положительного образа
  мнимого коммуникатора в печатной рекламе...............................................47
  2.3.Изучение особенностей влияния Интернета как коммуникатора на поведение потребителя..........................................................................................57
  Заключение.................................................................................................................62
  Список литературы....................................................................................................65
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности восприятия мнимого коммуникатора в печатной рекламе товаров повседневного спроса
  Введение
  
  Актуальность. В настоящее время средства массовой коммуникации (СМК) представляют собой механизм рекламирования и продажи товаров повседневного спроса, а также являются ареной дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Помимо этого, в некоторых социологических концепциях «обществу потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, которое навязывает товары и подстегивает спрос, а значит, в какой-то мере управляет миром.
  В центре внимания многих современных исследований как оциологических, так и лингвистических, находится текст, который как предмет наблюдения расширил свои границы. В настоящее время к числу известных разновидностей текстов подключается новый вид, заполняющий пространство газет и журналов– навязчивая реклама (Золотова 1998). Современная печатная реклама – многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки.