Трудности перевода рекламных текстов

• Номер работы:
  216247
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Английский язык
• Год добавления:
  25.04.2012 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение.................................................................................................................2
  ГЛАВА I. Характеристика рекламных текстов
  1.1. История возникновения ................................................................................4
  1.2. Понятие «рекламный текст».........................................................................8
  1.3. Специфика стилей рекламных текстов для различных информационных
  носителей……………………………………………………………………….10
  1.4. Структура рекламного текста…………………………………………….17
  1.5. Функциональные особенности рекламного текста……………………..18
  1.6. Шокирующая реклама…………………………………………………….19
  Статистика………………………………………………………………………21
  Вывод по Главе I………………………………………………………………..22
  ГЛАВА II. Рекламные тексты и их перевод
  2.1. Учёт особенностей культуры и менталитета при переводе рекламы……23
  2.2. Грамматические и лексические трансформации.........................................28
  2.4. Перевод и глагольные сочетания…………………………………………..31
  Статистика ………………………………………………………………………37
  Вывод по Главе II………………………………….…………………………….38
  Литература………………………………………….……………………………39
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Трудности перевода рекламных текстов
  Введение
  Перевод с давних пор выполнял важнейшую социальную функцию, делая возможным межъязыковое общение людей.
  Перевод рекламного текста, в отличие от перевода художественной литературы, в которой переводчик обязан передать художественно-эстетические достоинства оригинала, несколько отличается по форме, языковым средствам, а также ярко выраженной коммуникативной направленностью.
  В процессе перевода таких текстов, переводчику приходится решать как чисто языковые, лингвистические проблемы, обусловленные различиями в семантической структуре и особенностями использования двух языков в процессе коммуникации, так и проблемы социолингвистической адаптации текста.
  ГЛАВА II. Рекламные тексты и их перевод
  2.1. Учёт особенностей культуры и менталитета при переводе рекламы
  Главная цель рекламы – вызвать интерес и доверие, заставить приобрести рекламируемый товар. Иностранный потребитель продвигаемого товара может не знать всех реалий, присущих культурным особенностям отправителя. Поэтому дословно переведенный слоган компании – отправителя может показаться ему абсолютно нелепым и неуместным, в результате чего не будет достигнута цель отправителя – убедить потребителя в необходимости обладания этим товаром. Например, американская компания Clairol представила в Германии щипцы для завивки волос, используя cлоган «Mist Stick» (примерное значение «Палочка с паром»). Переводчик не учел, что в немецком языке слово Mist («туман») означает «навоз». Понятно, что не многие женщины покупали предмет ухода за волосами под названием «навозная палочка».