Региональный маркетинг

• Номер работы:
  233998
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.11.2012 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Содержание 2
  1.Особенности регионального рынка 3
  2.Ценообразование на региональном рынке 6
  3. Выбор инструментов маркетинга в зависимости от целевой аудитории регионального рынка 9
  Список литературы 14
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Региональный маркетинг
  1.Особенности регионального рынка
  
  Региональный рынок определяется как сфера обращения товаров в пределах субъекта Федерации.
  По своей экономической сущности региональный рынок – это совокупность высоколокализованных социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена (обращения), формируемых под влиянием спроса и предложения каждого территориально-административного образования и с учетом адекватных методов регулирования конъюнктуры рынка и процессов принятия коммерческих решений.
  Региональные рынки - рынки отдельного региона, отличающиеся как местоположением, так и видами представленных на них товаров, ценами, конъюнктурой, спросом и предложением товаров[ Алехин Э.В. Региональная экономика и управление: Учебное пособие. – М: Юнити. – 2011 г. – 155 с.
  ].
  По отношению к функционированию региональных рынков существуют основные теории, посвященные анализу функционирования рынка регионов.
  1. Теория размещения производства и средств обращения.
  В этой теории упор делается на анализ пространственных проблем размещения предприятий, транспортных сетей.
  2. Теория рыночных потенциалов и пространственного взаимодействия.
  Эта теория сосредотачивает внимание на региональных и внутрирегиональных связях, перемещении товаров, услуг, капиталов.
  3. Теория центральных мест.
  В этой теории города в регионе рассматриваются как рыночный центр снабжения прилегающей сельской местности товарами и услугами.
  4. Теория геомаркетинга.
  Эта теория упор делает на исследование пространственных характеристик региональных рынков, месторасположение покупателей. В рамках теории проводится географическая сегментация регионального рынка для формулирования стратегии продвижения товаров на каждой территории.
  5. Теория пространственного распространения товаров.
  В этой теории региональный рынок рассматривается как система каналов распределения товаров в сфере обращения регионов, то есть рынок рассматривается не только как финансово-экономический, но рассматриваются и его материальные стороны перемещения товаров от производителей к потребителям.
  ...............
  
  
  1.Арженовский И.В. Маркетинг регионов // Маркетинг в России. - №7 . – 2011 г.
  2.Алехин Э.В. Региональная экономика и управление: Учебное пособие. – М: Юнити. – 2011 г. – 155 с.
  3.Белявский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.- М.: Финансы и статистика, 2011. – 266 с.
  4.Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. – Удан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2010. – 211 с.
  5.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований.- М.: Общественное мнение, 2009.- 108 с.