Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка

• Номер работы:
  242813
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.01.2013 г.
• Объем работы:
  45 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Теоретические основы проведения маркетингового исследования рынка 5
  1.1 Понятие и функции маркетинга 5
  1.2 Основные этапы маркетинговых исследований 13
  1.3 Методы маркетинговых исследований 16
  2 Анализ планирования и проведения маркетингового исследования 19
  2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Меха Екатерина» 19
  2.2 Анализ потребностей рынка 21
  2.3 Анализ товара и стратегического портфеля 25
  2.4 Анализ внешних сил маркетинга 32
  2.5 Маркетинговое исследование рынка 33
  2.6 Формирование маркетингового инструментария 35
  Заключение 40
  Список использованной литературы 42
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка
  Введение
  
  
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям, наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара. С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  .....
  1 Теоретические основы проведения маркетингового исследования рынка
  1.1 Понятие и функции маркетинга
  
  На современном этапе развития российского рынка применяемый инструментарий маркетинга является несомненным конкурентным преимуществом организации. Содержание маркетинга эволюционировало одновременно с изменением социально-экономических условий развития производства и потребления.
  Современный маркетинг - сложное комплексное явление.
  Существует огромное количество определений маркетинга. Многие из них весьма хороши, но практически ни одно не раскрывает всего богатства содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или наоборот, являясь чрезмерно общим. В частности могут быть выделены следующие основные группы определений, по-разному характеризующие маркетинг. В них он предстаёт как:
  ..........
  Заключение
  
  
  Маркетинговые исследования - это систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящимся к маркетингу. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной среды маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием.
  Маркетинговые исследования могут проводиться самостоятельно, силами компании (в случае, если компания относительно крупная), или же компания может прибегнуть к услугам специализированных фирм.
  ......