Психология рекламы и рекламной деятельности

• Номер работы:
  248475
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Психология
• Год добавления:
  17.03.2013 г.
• Объем работы:
  49 стр.
• Содержание:
  1. Понятие рекламы и ее психологическая сущность.
  2. Цели и функции рекламы.
  3. Виды рекламы, их психологические особенности.
  4. Психотехнологии рекламной стратегии.
  5. Когнитивные аспекты рекламного воздействия.
  6. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия.
  7. Поведенческий компонент рекламного воздействия.
  8. Установки и стереотипы в рекламной практике.
  9. Структура потребностей и мотивов с позиций рекламы.
  10. Анализ мотивов и его использование рекламной деятельности
  11. Психотехнологии рекламы в периодической печати.
  12. Психотехнологии рекламы по радио.
  13. Психотехнологии создания телевизионных рекламных роликов.
  14. Психологические особенности наружной рекламы.
  15. Транзитная реклама и ее психологические особенности.
  16. Психографика рекламного текста.
  17. Психотехнологии иллюстраций в рекламе.
  18. Психология слогана и заголовка рекламного текста.
  19. Психолингвистика рекламного текста.
  20. Психотехнология рекламы путем прямой почтовой рассылки.
  21. Представление товара (услуги) в прямом контакте.
  22. Психологические аспекты рекламы по телефону.
  23. Реклама на месте продажи и ее психологические особенности.
  24. Психологические основы разработки корпоративной символики.
  25. Суггестивные психотехнологии в рекламе.
  26. Психологические аспекты отношения потребителя к рекламе.
  27. Психология света, цвета и формы в рекламе.
  28. Выставки как средство непосредственной коммерческой коммуникации.
  29. Психологические аспекты оформления выставочного стенда и его экспонатов.
  30. Психологические особенности подготовки персонала выставочного стенда.
  31. Психологические основы рекламы участия предприятия в выставке.
  32. Психологические основы коммуникации с участниками выставки.
  33. Психотехнология устного выступления на презентации.
  34. Психотехнология визуальных средств представления на презентации.
  35. Проблемы расчета и повышения эффективности рекламы.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Психология рекламы и рекламной деятельности
  1. Понятие рекламы и ее психологическая сущность.
  Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
  ....
  16. Психографика рекламного текста.
  Психологи установили определенные закономерности восприятия рекламного текста исключительно в зависимости от его графического исполнения:
  • при разработке макета важно учитывать, что сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст;
  • текст должен привлечь и обязательно удержать внимание зрителя, читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков;
  ......
  35. Проблемы расчета и повышения эффективности рекламы.
  Сложность определения эффективности рекламы обусловлена несколькими причинами:
  • подсознание человека-потребителя не подлежит счёту
  • сложность причин и мотивов покупательского поведения, сложность определения зависимости его от рекламы.
  • невозможность оценить, какое количество потребителей не приобрело товар или услугу из-за рекламы.
  ........