Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Повышение эффективности деятельности предприятия на основе маркетинговой концепции
(2 глава)
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия и комплекса маркетинга
2.1 Общие сведения о предприятии
ОАО «Завод Автоприбор» является одним из ведущих поставщиков автокомпонентов в России. Предприятие специализируется на разработке и производстве различных типов указателей и датчиков, комбинаций приборов, систем стеклоочистителей, спидометров, тахометров, амперметров, манометров и других компонентов для продукции крупнейших российских автопредприятий, а также зарубежных производителей, выпускающих автомобили в России. В частности, «Автоприбор» выпускает компоненты для автомобилей ГАЗ, АвтоВАЗ, ГАЗ, Ford, Nissan и многих других.
Полное фирменное наименование: Открытое акционерное общество «Завод «Автоприбор»
Сокращенное фирменное наименование: ОАО «Завод «Автоприбор».
Полное или сокращенное фирменное наименование эмитента не является схожим с наименованиями других юридических лиц. Владимирский завод «Автоприбор» был создан в 1932 г. как специализированное предприятие по конструированию и производству автомобильных приборов.
Сегодня это одно из крупнейших, стабильно работающих предприятий не только Владимирской области, но и машиностроительной отрасли страны, которое поставляет качественную продук-цию практически на все предприятия России и ближнего зарубежья, выпускающие автомобильную, автобусную и сельскохозяйственную технику.
Основным направлением деятельности предприятия является конструирование, производство и продажа:
• электрооборудования, приборов и запасных частей к автотракторной технике;
• технологического оборудования и средств автоматизации;
Предприятие выпускает более 500 наименований изделий автотракторного электрооборудования и запасных частей к автомобилям, автобусам, сельскохозяйственной и спецтехнике. Все большее применение в приборах находит электроника, малогабаритные радиоэлементы, печатные схемы, пластмассы. При этом завод освоил полный цикл производства: от первоначальной обработки материалов до изготовления конечной продукции.
Для повышения экономической эффективности производства разработана стратегия предприятия с использованием стратегических карт и сбалансированной системы показателей, определены основные стратегические цели предприятия:
.........................................
2.3 Анализ комплекса маркетинга ОАО «Завод Автоприбор»
2.3.1 Ценовая политика
Взвешенная ценовая политика оказывает значительное влияние на рыночный успех предприятия
ОАО «Завод автоприбор» применяет стратегию дифференцированных цен, что означает продажу товара по разным ценам для разных потребителей в зависимости от их характеристик. Эта стратегия приемлема для общества, поскольку рынки можно четко разбить на территориальные сегменты.
ОАО «Завод автоприбор» применяет такую ценовую политику, как завоевание лидерства по показателям качества продукции. Общество использует стратегию глубокого проникновения на рынок, то есть высокое качество и средняя цена. При установке цены большую роль играют затраты на производство продукции. Чем больше затраты тем выше цена.
Также большое значение имеет конкурентная цена, на которую при образовании цены предприятие обращает внимание. Она должна не сильно отличаться от цен конкурента. В АО "Завод автоприбор" устанавливает цену следующим образом:
затраты на производство + НДС + % рентабельности.
ОАО "Завод автоприбор" постоянно следит за ценами конкурентов и соответственно реагирует на их изменение. Итак, ценовая политика предприятия достаточно гибкая и реагирует на изменения ситуации на рынке в пределах установленных государством. Также на предприятии действует система оптовых цен позволяет продавать большие объемы продукции и позволяет предприятию полностью использовать свой производственный потенциал. Большую долю в реализации продукции занимают оптовые закупки, которым в большей степени способствуют гибкие оптовые цены.
Таким образом, благодаря проведению взвешенной ценовой политики и соблюдение принципа, что продукция продается по «ценам завода производителя» ОАО "Завод автоприбор" занимает лидирующую позицию на рынке среди фирм производителей автомобильных приборов.
Основной продукцией завода «Автоприбор» являются спидометры средняя цена на которые составляет 2880 руб. Сравним цену на продукцию завода «Автоприбор» с ценами конкурентов. Основными конкурентами рассматриваемого предприятия является ОАО «Калужский завод автоприбор», ОАО «Стерлитамакский завод», ОАО «ОЗРСС».
.........................................