Проектирование рекламы продуктов питания с учетом ценностных характеристик бренда

• Номер работы:
  310786
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Психология
• Год добавления:
  21.09.2014 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламы 5
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы 5
  1.2. Особенности рекламы продуктов питания 14
  Глава 2. Бренд 17
  2.1. Понятие бренда 17
  2.2. Характеристики бренда 19
  Глава 3. Проектирование рекламы бренда Доктор (ОАО «Царицыно») с учетом ценностных характеристик бренда 23
  3.1. Анализ бренда «Доктор» (ОАО «Царицыно») 23
  3.2. Выделение ценностных характеристик бренда 27
  3.3. Выявление наиболее значимых ценностных характеристик бренда 29
  3.4. Проектирование рекламной кампании 32
  3.5. Предложения по оценке эффективности и организация контроля планируемого рекламного воздействия 34
  Заключение 39
  Список использованных источников 41
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проектирование рекламы продуктов питания с учетом ценностных характеристик бренда
  Введение
  
  
  Физиологическая потребность в продуктах питания, или просто потребность в еде, отличается от многих других потребностей человека. Это отличие заключается в том, что такую потребность должна быть удовлетворена безусловно; удовлетворение этой потребности не может быть заменено другим способом, например, человек может обойтись без автомобиля или телевизора. В первом случае он может воспользоваться общественным транспортом, велосипедом и т.д.; во втором - послушать радио, посетить кинотеатр. Вместе с тем потребность в пище ограничена физиологическими потребностями человеческого организма. Человек потребляет пищи столько, сколько нужно для поддержания жизненных функций организма.
  ..............
  Глава 1. Теоретические основы рекламы
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы
  Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, учебных материалах, законодательстве и на бытовом уровне кажется понятным и устоявшимся, однако лишь - на первый взгляд. Стоит обратиться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, чтобы понять, насколько неоднозначными являются определения в них понятий рекламы.
  Общим источником понятия реклама считается латинский глагол reclamo, который означает «выкрикиваю, зову». Из-за французского влияния (фр. reclame) эта лексема пришла в русский язык и сейчас мы употребляем термин «реклама», который означает распространение сведений о ком-нибудь, о чем-то с целью популяризации .
  Согласно ст.3 Федерального Закона «О рекламе», реклама является информацией, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержании интереса к нему и его продвижение на рынке . ..........