Оценка эффективности проведения рекламной кампании в социальных сетях

• Номер работы:
  338331
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Журналистика
• Год добавления:
  16.02.2015 г.
• Объем работы:
  51 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности проведения рекламной кампании в социальных сетях
  1. Социальные сети как современные интернет-площадки для размещения коммерческой рекламы: теоретические аспекты
  
  1.1 Понятие рекламных кампаний и их классификация
  
  Рекламная кампания – комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [12, c. 65].
  Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и, в конечном итоге, составлять вместе единое целое.
  Цели проведения рекламных кампаний могут быть самыми разнообразными:
  − внедрение на рынок новых товаров, услуг;
  − стимулирование сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг;
  − переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
  − создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
  − обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме);
  − привлечение инвесторов;
  − исправление пошатнувшегося имиджа.
  Под потребителями здесь понимаются не только конечные потребители продукции предприятия, но и все категории покупателей, приобретающие товар у него. Прямое или опосредованное влияние на сбыт могут оказывать: информированность о продукте, мнение о его потребительских свойствах конечных потребителей; информированность и мнение о целесообразности продажи продукта розничных торговцев; информированность и мнение о прибыльности продукта оптовиков.......