Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Вопросный - ответный комплекс в рекламном дискурсе
Введение
Исследование вопросно-ответного комплекса в рекламном дискурсе – одна из наиболее актуальных тем на сегодняшний день. Актуальность темы работы можно объяснить тем, что, во-первых, реклама получает все большее значение в жизни людей; во-вторых, что реклама присутствует во многих областях жизнедеятельности человека; в-третьих, что реклама широко использует вопросно-ответные комплексы в различных целях. Проблема изучения вопросно-ответного комплекса не является разработанной на настоящий момент, поскольку данное понятие не имеет единого терминологического аппарата вплоть по настоящее время.
Актуальность темы работы определила цель работы – проанализировать функционирование вопросно-ответного комплекса в рекламном дискурсе.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить историю вопросно-ответного комплекса в рекламном дискурсе
………………………………………………
Глава 1. Теоретические основы изучения вопросительных предложений
1.1. История изучения вопросно-ответного комплекса в рекламном дискурсе
Изучением особенностей рекламного дискурса в настоящее время занимаются многие исследователи, что связано с тем, что реклама в современном мире приобретает все большее значение. Язык рекламы отличается, прежде всего, «уникальностью по своей интенсивности функционального использования языка» [Тарасов 1974, с. 81], в связи с чем специфические особенности рекламного дискурса представляют особый интерес для изучения.
Вопросно-ответные комплексы используются в рекламе в различных целях: для создания рекламного диалога; для имитации разговорной речи; для сосредоточения внимания реципиента рекламы на основном, наиболее значительном компоненте рекламного текста.
Более того, вопросно-ответные комплексы позволяют сделать рекламный текст доходчивым, выразительным, имеющим возможность воздействовать на реципиента и оживлять повествование [Аверина 2007, с. 3].
Проблема вопросно-ответного комплекса до сих пор остается открытой, поскольку в настоящее время наблюдается функционирование различных терминов для определения данной особенности рекламного дискурса (и других дискурсов). К примеру, А.П. Новикова рассматривает вопросно-ответный комплекс как монологический вопрос и определяет его как «проблемный вопрос, исходящий от автора / предполагаемого собеседника, на который отвечает сам автор либо (предположительно) – адресат» [Новикова 2008, с. 215].
С точки зрения Г.В. Бобровской, вопросно-ответный комплекс (или ход) составляет гипофору, т.е. речевой прием, который «передает логику осмысления фактов общественной жизни» [Бобровская 2011, с. 31]. В рекламном дискурсе гипофора соответствует риторическому вопросу и отражает скрытое воздействие на адресата.
Однако более традиционным термином является термин «вопросно-ответный комплекс», под которым мы будем в дальнейшей работе, вслед за С.Л. Нистратовой, понимать «монологический вопрос, привлекающий внимание читателя / слушателя к следующему за ним сообщению, которое является ответом автора на поставленный им же вопрос» [Нистратова 2004, с. 146].
………………………………………………
Список литературы
1. Аверина Д.А. Синтаксические средства создания современного рекламного текста // Слово в традиционной и современной культуре: Тезисы межвуз. конф. молодых ученых. – Екатеринбург, 2007. – с. 3-5.
2. Баженова Е.А., Протопопова О.В. Язык и стиль рекламы // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н. Кожиной. – М.: Флинта: Наука, 2003.
3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – с. 101-102
4. Бобровская Г.В. Элокутивные средства газетного дискурса в коммуникативно-прагматическом аспекте (на материале русского языка): автореф. дис…док. филол. наук. – Волгоград, 2011. – 46 с.
5. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык: учебник / Под ред. Н.С. Валгиной. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Логос, 2002. – 528 с.
………………………………………………