Маркетинговые коммуникации турфирмы, разработка и оптимизация

• Номер работы:
  349856
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  29.05.2015 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. МЕСТО МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ: ТЕОРЕТИКО-СУЩНОСТНЫЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ 6
  1.1 Маркетинг, как комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия: сущность и эволюция развития термина 6
  1.2 Роль и место маркетинга в деятельности предприятия 8
  1.3 Маркетинговые коммуникации, как составляющая комплекса маркетинга предприятия 11
  2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ (ИМК/ IMC): ХАРАКТЕРИСТИКА, ОСОБЕННОСТИ, МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ 15
  2.2 Базовые понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 15
  2.2 Обзор моделей ИМК 17
  2.3 Методы, принципы и ключевые пункты организации ИМК 20
  3. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ ИМК ООО «АТЛАНТ-ЭКСПРЕСС» НА ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ Г. МОСКВА 23
  3.1 Общая характеристика современного состояния туристского рынка г Москва 23
  3.2 Характеристика туристской компании ООО «Атлас-экспресс» 25
  3.3 Оценка эффективности системы интегрированных маркетинговых коммуникаций и разработка мероприятий по оптимизации стратегии развития туристической компании ООО «Атлас-экспресс» 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
  ПРИЛОЖЕНИЯ 41
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые коммуникации турфирмы, разработка и оптимизация
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех туристического бизнеса, как у любого другого бизнеса во многом зависит от эффективности коммуникаций, которые обеспечивают связь между производителем туристических услуг (туроператором) и потребителем (туристом).
  Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Эта задача выполнима, если руководство фирмы обладает знаниями в области маркетинга или в фирме существует отдел маркетинга и рекламы.
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  В последнее время мы стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих рынков товарами становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. Более того, поведенческие установки постоянно изменяются.
  Поэтому компания на конкурентном рынке, не учитывающая этих факторов, а, следовательно, и не проводящая активной коммуникативной политике, обречена на провал.