Выставочная деятельность предприятия как инструмент продвижения на рынке B2B на примере компании Юнгхайнрих

• Номер работы:
  385776
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.02.2016 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Выставочная деятельность предприятия как инструмент продвижения на рынке B2B на примере компании Юнгхайнрих
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Выставочная деятельность является инструментом маркетинговой политики. Сегодня выставки обеспечивают мобильность рынка, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, а также приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней. По экспертным оценкам, оборот в сфере выставочной деятельности составляет примерно 200-300 млн. долл. в год.
  Эффективный маркетинг призван создавать потенциальный спрос на продукцию компаний, работающих на рынке B2B, и осуществить действенную подготовку потребителей к приобретению технически сложной, специфической и иной раз уникальной продукции. В этой связи позиционирование такой продукции предполагает осуществление целого комплекса маркетинговых мероприятий, среди которых ведущую роль в последнее время играет выставочная деятельность. Применение данного инструмента часто является единственной жизнеспособной стратегией коммуникаций с потребителем ввиду сложности продуктов, необходимости предоставления информации и, возможно, крупного размера заказа, как для первоначальных, так и для долгосрочных закупок. В среднем B2B компании выделяют на событийный маркетинг 1/5 часть всего маркетингового бюджета , из чего можно сделать вывод, что организация мероприятий является ключевым инструментом их маркетинг-микса............