Совершенствование системы продвижения нового товара на рынок

• Номер работы:
  461629
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.06.2017 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 5
  1.1 Содержание рекламных технологий продвижения товаров 5
  1.2. Особенности рекламных технологий продвижения товара или торговой марки 7
  2. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И НАПРАВЛЕНИЯ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ XIAOMI 24
  2.1 Основные сведения про компанию Xiaomi 24
  2.2 Основные направления системы продвижения компании Xiaomi 26
  3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ XIAOMI 30
  3.1 Особенности товарной линейки смартфонов компании Xiaomi 30
  3.2 Основные направления повышения эффективности системы продвижения продукции компании Xiaomi 33
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 38
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование системы продвижения нового товара на рынок
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. На данном этапе развития сферы ИТ-технологий рынок смартфонов является одним из самых высокоразвитых и конкурентоспособных сегментов отечественного рынка. Специалисты ведущих компаний, работающих на отечественном и мировом рынках, наблюдают тенденции к росту производства, быстрого распространения инноваций, привлечения значительных инвестиций и мощный потенциал дальнейшего развития. Однако, высокий уровень конкуренции в данном сегменте предопределяет высокий уровень требований к маркетинговым программам предприятий, которые на нем работают. Наибольшие требования возникают перед маркетинговой системой продвижения нового товара на рынок.
  Исследованиями особенностей построения эффективной системы продвижения нового товара на рынок занимаются многие отечественных ученых, среди которых А.В. Войчак, В.Я.Кардаш, Н.Б. Ткаченко С.С. Гаркавенко, Л.В. Балабанова и др.
  Цель данной курсовой работы - исследование особенностей системы продвижения нового товара на рынок на примере компании Xiaomi.
  ...............
  1. ТЕРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ
  
  1.1 Содержание рекламных технологий продвижения товаров
  
  Рассмотрение феномена продвижения следует начать с понятия рекламы вообще, так как они генетически связаны между собой. Понятие «продвижения», несмотря на то, что оно широко распространено в современной речи, на самом деле относится к числу самых дискуссионных. При анализе источников обнаружились следующие подходы к понятию :
  - коммуникационный,
  - функциональный,
  - материальный,
  - отраслевой и культурологический, которые дополняют один другой .
  Продвижение — система маркетинговых коммуникаций, способствую¬щих реализации товаров на рынке.
  После освещения определения продвижения, целесообразно отметить ее основные функции. Каждое рекламное сообщение направлено на решение конкретных целей и задач, поставленных рекламодателем. Но, в независимости от вида рекламы, ученые выделяют три основные функции, присущие любой фирме при продвижении :
  .............