Реклама как средство связи с общественностью

• Номер работы:
  490042
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.02.2018 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты приемов рекламы и PR 5
  1.1 Сущность и функции рекламы и PR как элементов маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Основные приемы рекламы и PR 13
  Глава 2. Процесс разработки рекламной и PR-политики предприятия 20
  Заключение 28
  Список литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как средство связи с общественностью
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. В настоящее время любая коммерческая организация заинтересована в том, чтобы максимизировать свою прибыль. Это достигается различными способами, одним из которых является планирование и реализация маркетинговой коммуникационной политики, и в частности рекламных коммуникаций. В связи с тем, что на рынке товаров и услуг существует большая конкуренция, это не может не отразиться и при формировании комплекса маркетинговых коммуникаций при продвижении товаров и услуг предприятия.
  Сегодня продвижение любой компании невозможно себе представить без минимальной рекламы. Реклама является частью имиджа компании и требования к ней должны быть достаточно жесткими: красивый и одновременно оригинальный дизайн; краткое содержание рекламируемых услуг и товаров; точная маркетинговая концепция; информативность рекламы должна быть максимальной.
  ...................
  Глава 1. Теоретические аспекты приемов рекламы и PR
  1.1 Сущность и функции рекламы и PR как элементов маркетинговых коммуникаций
  На данном этапе экономического развития сложно представить современную предпринимательскую деятельность без рекламного продвижения. Если этот элемент рынка не учитывать, то в производстве наступит застой и предприниматели перестанут улучшать свой продукт, создавать новые продукты, уровень конкуренции спадет, что, несомненно, губительно скажется на качестве продукта и ассортиментной группе.
  Интеграция разных компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций позволяет получить синергетический эффект за счет объединения преимуществ каждого их них и на этой основе формирование совершенно нового результата, которым данные компоненты не обладают в отдельности. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) включает четыре основных компонента:
  - рекламу в СМИ (advertising);
  - стимулирование сбыта (sales promotion);
  - связи с общественностью (public relations);
  - персонализируемую рекламу (direct marketing).
  Первые три коммуникации носят массовый характер, а четвертая - индивидуальный. Главная цель всего комплекса ИМК - стимулирование продаж. Наиболее наглядно иерархия элементов комплекса маркетинговых коммуникаций представлена на рис. 1.
  .............