Влияние коммерческой рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга

• Номер работы:
  498722
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  29.04.2018 г.
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ В СФЕРЕ ДОСУГА 6
  1.1. Социологические основы анализа потребительского поведения студенческой молодежи в сфере досуга 6
  1.2. Понятие коммерческой рекламы и особенности ее на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга 18
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ В СФЕРЕ ДОСУГА НА ПРИМЕРЕ ООО «ПЛАНЕТАРИЙ» 27
  2.1. Краткая характеристика ООО «Планетарий» 27
  2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Планетарий» с точки зрения влияния на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга 32
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УСИЛЕНИЮ ВЛИЯНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ В СФЕРЕ ДОСУГА 39
  3.1. Описание рекомендаций по усилению влияния коммерческой рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга 39
  3.2. Эффективность рекомендаций по усилению влияния коммерческой рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга 44
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
  ПРИЛОЖЕНИЯ 52
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние коммерческой рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы «Влияние коммерческой рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи в сфере досуга» не вызывает сомнений, т.к. поведение молодёжи как таковое является одним из наиболее значимых факторов, оказывающих влияние на развитие того или иного общества. Молодёжь, как наиболее активная группа населения представлена гражданами, достигшими возраста 16 – 30 лет. Именно в этом возрасте человек имеет наиболее высокий уровень трудоспособности и социальной активности, а потому, в наибольшей степени оказывает влияние на окружающих и имеет наибольший потенциал.
  В современных условиях воздействие рекламы оказывает серьезное влияние на выбор товаров и услуг, с одной стороны, а, с другой стороны, формирует стиль жизни молодых людей, их планы, цели и варианты развития жизненной траектории. При этом в рекламе необходимо отразить все эти факторы, для того, чтобы она была воспринята должным образом. Кроме того, важно выбрать источники коммуникации для донесения рекламной информации в соответствии с целевой аудиторией. Этим определяется актуальность дипломной работы.
  Целью в данной выпускной квалификационной работе стало изучение и аналитика влияния коммерческой рекламы на потребительское поведение молодежи на примере ООО «Планетарий».
  ..............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ В СФЕРЕ ДОСУГА
  1.1. Социологические основы анализа потребительского поведения студенческой молодежи в сфере досуга
  В последнее время все чаще в профессиональной маркетинговой среде обсуждается тема молодежного маркетинга. Молодой потребитель особенно интересен различным компаниям по многим причинам. Во-первых, молодые люди готовы тратить на собственные покупки большие суммы денег и, в отличие от подростков, уже обладают ими или имеют возможность их заработать. Кроме того, под влиянием молодежи совершается значительное количество семейных покупок (компьютеры, различные проигрыватели, некоторая бытовая техника).
  Под потреблением обычно понимается использование полезных свойств-предметов или процессов, благодаря которым они приобретают характер блага .
  Осмысление феномена потребления в контексте социально-культурных изменений общества отражено в работах Т.Веблена, который предложил теорию престижного потребления, Г.Зиммеля, рассматривающего идеи моды.
  М.Вебера сформулировавшего концепцию статусных групп. Предметом рассмотреиня Ж.Бодрийяра, П.Бурдье и др. стало символическое значение потребления.
  .......