Сенситивный маркетинг: продвижение парфюмерно - косметической продукции класса люкс

• Номер работы:
  530301
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.04.2019 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕНСИТИВНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРФЮМЕРНО - КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ 12
  1.1 Понятие и приемы воздействия сенситивного маркетинга при продвижении продукции 12
  1.2 Опыт использования сенситивного маркетинга для продвижения парфюмерно - косметической продукции класса люкс 19
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕНСИТИВНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРФЮМЕРНО - КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ШАНЕЛЬ») 26
  2.1 Обоснование выбора парфюмерно - косметической продукции 26
  2.2 Ключевые приемы воздействия сенситивного маркетинга при продвижении продукции «Шанель» 31
  2.3 Эффективность использования сенситивного маркетинга при продвижении продукции «Шанель» 41
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
  ПРИЛОЖЕНИЯ 59
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сенситивный маркетинг: продвижение парфюмерно - косметической продукции класса люкс
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. Современный маркетинг стал настолько разнообразным, что его виды, способы и инструменты использования становятся с каждым кодом все изощреннее и разнообразнее, что обусловлено высоким уровнем конкуренции практически во всех отраслях рынка, а также необходимостью создания уникальных способов продвижения продукта.
  Не исключением в данном случае стал и сенситивный маркетинг, под которым стоит понимать организационную функцию и совокупность процессов по созданию, продвижению и предоставлению продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношением с ними за счет эффективного воздействия на покупательское поведение потребителя с использованием разнообразных средств и способов влияния на пять его чувств (зрение, слух, обоняние, осязание и вкус) .
  Несмотря на то, что сенситивный маркетинг существует как таковой уже достаточно давно (с 1920 г.), изучению особенностей и инструментов его использования для продвижения тех или иных товаров и услуг не уделяется особого внимания. Так, если обратиться к отечественной литературе, то не найдется ни одного учебного пособия с заголовком «сенситивный маркетинг», что ещё больше подтверждает непроработанность данного направления в маркетинге и его недостаточное изучение в российской практике продвижения продукта.
  .......................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕНСИТИВНОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРФЮМЕРНО - КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
  
  1.1 Понятие и приемы воздействия сенситивного маркетинга при продвижении продукции
  
  Большой вклад в исследование понятия и приемов воздействия сенситивного маркетинга на продвижение продукции сделал Мартин Линдстром в своей научной работе «Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов». С точки зрения М. Линдстрома, сенситивный маркетинг представляет собой вид маркетинга, приемы и инструменты которого способны воздействовать не только на визуальное восприятие информации, но и на обоняние потребителя, на его осязание, вкусовые рецепторы и слух .
  Согласно взглядам В. А. Алексунина , под сенситивным маркетингом следует понимать маркетинговый инструмент, способный продвинуть продукцию мягко и ненавязчиво за счет неявного воздействия на зрение, слух, обоняние, осязание и вкус потенциального потребителя (это музыка в торговых центрах, запахи, например, ароматы свежей выпечки). Автор отмечает, что такое воздействие должно быть скрытым, то есть не прямым, поскольку только так сенситивный маркетинг действительно способен принести нужный эффект продаж.
  По определению Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Association), сенситивный маркетинг – это комплекс маркетинговых технологий, которые имеют целью привлечь покупателя, используя для этого его чувства, так, чтобы в результате повлиять на его поведение. ......................