Использование образа ребенка в Рекламе и его восприятие

• Номер работы:
  539587
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  30.03.2019 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ОБРАЗА РЕБЕНКА В РЕКЛАМЕ 7
  1.1. Реклама, ее виды и назначение 7
  1.2. Психологические формы воздействия на аудиторию в рекламе 15
  1.3. Особенности рекламной презентации с использованием образа детей 21
  Выводы по главе 1 29
  ГЛАВА 2. МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ С ОБРАЗОМ РЕБЕНКА 31
  2.1. Рекламные направления, использующие образы детей 31
  2.2. Образ ребенка в социальной рекламе 41
  Выводы 44
  ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОБРАЗА РЕБЕНКА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 46
  3.1. База и методы исследования 46
  3.2. Результаты исследования и их анализ 51
  Выводы по 3 главе: 58
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 63
  ПРИЛОЖЕНИЕ
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование образа ребенка в Рекламе и его восприятие
  ВВЕДЕНИЕ
  На сегодняшний день мы живем в мире стремительно развивающейся информатизации. Новая информация, привлекающие внимание рекламные посты и проспекты, сообщения с экранов телевизоров, а также большое количество видеороликов, фильмов и другой информационной продукции создают своеобразную образовательную среду современных людей. Особое внимание эта информация оказывает на детей и подростков, в силу специфики их психических процессов [14].
  …………….
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ОБРАЗА РЕБЕНКА В РЕКЛАМЕ
  1.1. Реклама, ее виды и назначение
  Реклама как один из важнейших видов массовой коммуникации прочно вошла в жизнь современного человека. Учитывая свою многовековую историю (первые рекламные объявления использовались еще 6000 лет назад в древнем Риме), реклама как вид коммуникации развила свои особенности и характеристики [4].
  ....................
  ГЛАВА 2. МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ С ОБРАЗОМ РЕБЕНКА
  2.1. Рекламные направления, использующие образы детей
  Говоря о воздействии образов детей в рекламе, стоит рассмотреть более подробно основные разновидности рекламы с детьми и рекламы для детей.
  Создание рекламы призвано решать одну из важнейших психологических задач: создавать позитивные ассоциации и ощущения, избавлять от негатива. Потому при выборе объектов, наполнения, способов подачи рекламной продукции, в первую очередь учитывается то, насколько она способна вызвать положительные эмоции в каждом человеке.
  Многочисленными исследованиями подтверждена эффективность яркой, динамичной телевизионной и интернет-рекламы в повышении продаж, стимулировании намерения клиента сделать покупку. При это, ролики с негативным наполнение, которые не привлекают или отталкивают людей, не запоминаются ими, и, таким образом, не эффективны.
  ..............
  ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОБРАЗА РЕБЕНКА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
  3.1. База и методы исследования
  Наиболее фундаментальные исследования в области психологического воздействия рекламы принадлежат И.Ю. Агаповой, К.А. Агибаловой, А.Е. Воробьевой, А.Б. Купрейченко и другим ученым.
  Так, К.А. Агибалова описывает особенности восприятия и поведения рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей, отмечая что около трети всех людей являются зависимыми от рекламного воздействия. Оценочные конструкты большинства людей отражают базовую структуру рекламных стимулов, и в реальной жизни они склонны ориентироваться на информацию, предоставляемую рекламодателем [2].
  ...........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  Реклама в современном мире является неотъемлемым атрибутом и обязательным компонентом любого коммерческого либо социального явления. При помощи рекламы производители стремятся предоставить свой продукт в наиболее выгодном свете, выделить на обширном рынке аналогов. При этом рекламодатели на сегодняшний день должны обладать существенными знаниями в области психологии и социологии. Во-первых, они должны знать веяния и направления запросов современного общества, предпочтения масс, уровень культурных ценностей. Во-вторых, уметь затронуть наиболее чувствительные компоненты эмоциональной сферы потребителя