Особенности продвижения торговой марки в сфере ритейла средствами рекламы (2 и 3 главы)

• Номер работы:
  541235
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.03.2019 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  Ведение 2
  Глава 1. Интеграционные модели коммуникаций в процессе продвижения торговой марки: сущность, особенности и виды 2
  1.1 Основные понятия системы маркетинговых коммуникаций и системы интегрированных коммуникаций 2
  1.2 Модели интеграции в системе маркетинговых коммуникации: ATL, BTL, TTL 2
  1.3 Технологии рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций: зарубежный и отечественный опыт 2
  Глава 2. Рекламные коммуникации в розничной торговле: специфика сегмента FMCG на примере «Auchan (RETAIL Россия)» 3
  2.1 Сущность разнообразие розничных торговых предприятий в России и за рубежом 3
  2.2 Специфика использования системы рекламных коммуникаций в сегменте FMCG: зарубежный и отечественный опыт 11
  2.3 Реклама в коммуникационной политике продвижении торговой марки в сегменте FMCG на примере «Auchan (RETAIL Россия)» 22
  Глава 3. Специфика коммуникационной политики торговой марки «Слобода» в «Auchan (RETAIL Россия)» 30
  3.1 Анализ торговой марки «Слобода» производственной компании ЭФКО методом SWOT-анализа 30
  3.2 Характеристика технологий рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций торговой марки «Слобода» с целью улучшения ее продвижения в «Auchan (RETAIL Россия)» 42
  3.3 Специфика применения технологий рекламы в коммуникационной политики торговой марки «Слобода» ретейлера «Auchan (RETAIL Россия)» 53
  Заключение 70
  Приложения 72
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности продвижения торговой марки в сфере ритейла средствами рекламы (2 и 3 главы)
  Глава 2. Рекламные коммуникации в розничной торговле: специфика сегмента FMCG на примере «Auchan (RETAIL Россия)»
  2.1 Сущность разнообразие розничных торговых предприятий в России и за рубежом
  
  В условиях рыночной экономики существенно возрастает роль коммерческой деятельности как основного фактора эффективного хозяйствования предприятий с различными формами собственности на потребительском рынке.
  Коммерческое предприятие – это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный предпринимателем или объединением предпринимателей для осуществления процессов обращения (купли, продажи) товаров и услуг в целях удовлетворения спроса потребителей и получения прибыли.
  С 1 января 2006 г. определение розничной торговли привели в соответствие со статьей 492 ГК РФ, которая гласит: «розничная торговля - предпринимательская деятельность, связанная с торговлей товарами (в т.ч. за наличный расчет, а также с использованием платежных карт) на основе договоров розничной купли-продажи». Для таких договоров нужно учитывать правила, установленные ГК РФ. А это означает несомненный и очевидный плюс - теперь под действие этой системы налогообложения подпадает и оплата по безналичному расчету, что избавит организации от ведения раздельного учета.
  Розничная торговля (ритейл) — часть цепочки поставок любого предлагаемого потребителям товара; комплекс видов деятельности по реализации товаров и/или услуг конечным потребителям для их личного использования или применения в домашнем хозяйстве. Их осуществление предполагает организацию крупномасштабного доступа к ним и относительно мелкие поставки их потребителям.
  Проводя торговое обслуживание населения, на предприятии розничной торговли должны быть специально оборудованные и устроенные помещения, для хорошего обслуживания покупателей, подобран и сформирован товарный ассортимент, который можно поменять в любое время, в связи со спросом покупателей.
  .....................
  Глава 3. Специфика коммуникационной политики торговой марки «Слобода» в «Auchan (RETAIL Россия)»
  3.1 Анализ торговой марки «Слобода» производственной компании ЭФКО методом SWOT-анализа
  
  История компании «ЭФКО» начинается в девяностые годы 20-го века. Выбор масложирового направления деятельности компании имел глубокий исторический контекст - именно здесь, в слободе Алексеевке, вотчине графа Шереметьева, в 1829 году крестьянин Даниил Бокарев впервые в России при помощи ручного пресса получил из семечек подсолнечника масло, и здесь же в 1833 году был построен первый в России маслобойный завод.
  Так было положено начало промышленному производству подсолнечного масла в России. С тех самых пор имя Даниила Бокарева знает любой житель города, а простой цветок подсолнечника теперь красуется на современном гербе города Алексеевки.
  В 1897 году в слободе Алексеевке рижский купец Карл Габеркорн построил самый большой по тому времени завод по производству кориандрового и анисового масел. Предприятие выпускало масло для парфюмерной и фармацевтической промышленности, которое благодаря высокому качеству успешно экспортировалось за границу.
  В 1936 году в Алексеевке был построен второй на всю Россию маслоэкстракционный завод, получивший орден «Знак Почета». В дальнейшем оба предприятия были объединены в эфиромаслоэкстракционный комбинат.
  ........................