Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

• Номер работы:
  551945
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.05.2019 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее окружения 4
  1.1. Общая характеристика деятельности предприятии ЗАО «АВС Фарбен» 4
  1.2. Анализ внешней среды предприятия ЗАО «АВС Фарбен» 9
  1.3. Сегментационный анализ рынка ЗАО «АВС Фарбен» 19
  Выводы к аналитической части 23
  2. Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации ЗАО «АВС Фарбен» 25
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка ЗАО «АВС Фарбен» 25
  2.2. Профилирование целевого сегмента рынка 26
  2.3. Позиционный анализ краски высокоукрывистой Prima Bianca 27
  Выводы к проектной части 30
  Заключение 31
  Список использованной литературы 32
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
  Введение
  
  В настоящее время предприятия производят товары исходя из потребностей потребителей. Конкретный товар предназначается конкретной группе потребителей, именуемой целевой аудиторией.
  Цель, которую имеет сегментирование рынка – это определить у каждой из выделенных групп покупателей схожие потребности в услугах или товаре. От результата зависит решение производителя ориентироваться на создание того или иного вида продукции.
  Сегментация рынка – эффективный способ увеличить эффективность маркетинговых затрат, и сконцентрировать внимание на ключевых сегментах отрасли.
  Сегментирование рынка может выполняться как на промышленном, так и потребительском рынке.
  Основная цель работы – изучить аспекты сегментации и позиционирования товара на рынке.
  Задачи работы следующие:
  ? изучить общую характеристику деятельности организации;
  ? охарактеризовать внешнюю среду организации;
  .....................
  1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее окружения
  
  1.1. Общая характеристика деятельности предприятии ЗАО «АВС Фарбен»
  
  ЗАО «АВС Фарбен» - крупнейший производитель лакокрасочных материалов и поставщик инструментов для строительно-ремонтных работ на территории России и Ближнего Зарубежья.
  1 апреля 1995 года в посёлке Ольховатка Воронежской области был запущен цех по выпуску масляных красок и эмали ПФ-115. В это трудное для национальной экономики время, запуск нового производства был если и не подвигом, то рискованным шагом. Но динамика развития компании превзошла самые смелые ожидания.
  1996 – 1997
  Открытие новой площадки производственных мощностей размером 1 500 кв. м, а также собственного емкостного парка. Выпуск продукции увеличен в 3 раза: к ассортименту добавились эмали ПФ-1217, открыт цех по производству олифы, освоено производство собственной тары. Предприятие перешло на собственное натуральное, высококачественное сырье для масляных красок.
  1998 – 2000
  ...........