Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

• Номер работы:
  558665
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  27.05.2019 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее окружения 5
  1.1. Общая характеристика деятельности предприятии ЗАО «Арколор» 5
  1.2. Анализ внешней среды предприятия ЗАО «Арколор» 12
  1.3. Сегментационный анализ рынка ЗАО «АВС Фарбен» 24
  Выводы к аналитической части 28
  2. Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации ЗАО «Арколор» 29
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Арколор» 29
  2.2. Профилирование целевого сегмента рынка 30
  2.3. Позиционный анализ декоративного покрытия с эффектом шелка San Marco…………….. 31
  Выводы к проектной части 37
  Заключение 38
  Список использованной литературы 41
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
  Введение
  
  Рынок – это совокупность групп потребителей, чьи потребности очень похожи. Очевидно, что различные групповые потребители желают приобрести совершенно разные услуги и товары. Чтобы удовлетворить эти потребности, организации-продавцы и организации-потребители стремятся выявить определённые группы потребителей, положительно реагирующих, на предлагаемые продукты и ориентируют маркетинговую деятельность именно на эти группы.
  Любая компания работает для своих клиентов. Естественно, все они отличаются так или иначе друг от друга. Сегментация рынка – это процесс выделения определенных параметров, которые отличают одну группу от другой. Одного покупателя от другого может отличать место его жительства, привычки, социальное положение, религиозные взгляды и даже отношение к жизни. Принимая во внимание все эти различия, компания может выпускать продукцию разную для каждого сегмента. Каждая группа, естественно отличается друг от друга. Одной из отличий является их численность.......................
  1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее окружения
  
  1.1. Общая характеристика деятельности предприятии ЗАО «Арколор»
  
  Закрытое акционерное общество «Арколор» работает с 2005 года, предлагает широкий ассортимент лакокрасочных материалов для любых видов строительных работ.
  Компания осуществляет полный торгово-производственный цикл, от разработки и внедрения до конечных продаж продукции потребителю.
  ЗАО «Арколор» расположено по адресу: г. Москва, улица Вельяминова д. 34.
  Лакокрасочная продукция компании производится по немецким технологиям на современном оборудовании фирмы Netzch и отвечает всем современным стандартам качества. В ассортимент компании ЗАО «Арколор» входят алкидные материалы и материалы на водной основе: эмали, лаки, грунтовки, шпатлевки, клей ПВА, средства для защиты древесины.
  Список предлагаемой продукции всё время пополняется, ориентируясь на пожелания клиентов данной компании.
  Для укрепления лидирующих позиций на рынке ЗАО «Арколор» уделяет особое внимание развитию и внедрению новейших технологий в производство. Завод оснащен 8 экструдерными линиями и сварочным оборудованием производства финского концерна KWH Pipe, а также корругаторами канадской компании CORMA Inc.
  ............