Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке

• Номер работы:
  569397
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.06.2019 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 4
  1.1. Общая характеристика деятельности организации 4
  1.2. Стратегический (позиционный) анализ организации 10
  1.3. Сегментационный анализ рынка организации 15
  Выводы к аналитической части 18
  Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации 19
  2.1. Выбор целевого сегмента рынка 19
  2.2. Профилирование целевого сегмента рынка 21
  2.3. Позиционный анализ товара организации 21
  2.4. Позиционирование товара организации 24
  Выводы к проектной части 27
  Заключение 28
  Список используемых источников и литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
  
  
  Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в последнее время потребители стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения потребительских рынков товарами, становится недостаточным для производителей иметь удовлетворяющие потребности продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или услуги. Сегодня следует чётко позиционировать товар на рынке с учётом желаний потребителя и обозначать ценность бренда производителя относительно брендов конкурента. Более того, поведенческие установки постоянно изменяются, поэтому компания на высоко-конкурентном рынке, не учитывающая этих факторов, а, следовательно, и не проводящая активной коммуникативной политике, обречена на провал.
  …………………………..
  Компания ООО «Ред Булл (Рус)» является филиалом компании Red Bull GmbH. Основная задача компании - продажа энергетического напитка Red Bull родилась у Дитриха Матешица в 1984 году. В 1987 году напиток впервые появился на рынке в традиционном виде: вытянутая серебристо-синяя алюминиевая банка и логотип из двух красных быков на фоне солнца.
  Взаиморасположение энергетиков на рынке примерно отражает их реальную эффективность и полностью зависит от его состава, действия и раскрученности бренда.
  Начнем с состава, главная составляющая энергетиков – аминокислота таурин. Вещество таурин стимулирует гормон роста, так что хорошо известно бодибилдерам. Также он стимулирует усвоение глюкозы, она эффективнее накапливается в клетках головного мозга, что положительно влияет на усвоение информации и помогает бороться со стрессом. Кроме того, таурин способствует расщеплению жиров, что делает его средством для борьбы с болезнями сердечно-сосудистой системы.
  Кроме таурина, энергетики также содержат кофеин, витамины, экстракт гуараны или чая мате, и различаются по количеству калорий. Так что условно можно разделить потребителей этих продуктов на два вида: одни в основном занимаются умственной работой, и им нужна постоянная концентрация внимания и возбужденное состояние нервной системы, другие занимаются спортом, и им нужен хороший мышечный тонус, эффективное использование ресурсов организма. Пока что именно в этом сегменте рынка «Ред Булл» единственный, так как его конкуренты продвигаются как клубные напитки.
  …………………………