Коммуникационные стратегии продвижения компании (на примере Арктического транспортно-промышленного узла "Архангельск")

• Номер работы:
  557686
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.05.2019 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  Аннотация 2
  Введение 4
  Глава 1. 8
  Ситуационный анализ рынка логистических услуг 8
  § 1.1. 8
  Транспорт как социальный институт современного общества 8
  § 1.2. 12
  Развитие транспортных коридоров российской Арктики посредством расширения портовой инфраструктуры 12
  § 1.3. 24
  Конкуренция на рынке логистических услуг 24
  § 1.4. 30
  Сильные и слабые стороны проекта (SWOT-анализ) 30
  Глава 2. 37
  Коммуникационная политика Арктического транспортно-промышленного Узла «Архангельск» 37
  § 2.1. 37
  Разработка цели коммуникации 37
  § 2.2. 54
  Коммуникативная стратегия 54
  § 2.3.Творческая стратегия 57
  § 2.4. 60
  Медиастратегия 60
  § 2.5. 67
  Бюджет коммуникационной кампании 67
  Заключение 72
  Библиография 75
  Приложения 79
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Коммуникационные стратегии продвижения компании (на примере Арктического транспортно-промышленного узла "Архангельск")
  Введение
  Актуальность темы.
  В настоящее время одним из основных проводников в логистической системе является транспорт. При этом вопросы стратегического планирования в коммуникационном менеджменте производственных компаний пока еще не нашли должного освещения в соответствующей литературе, им уделяется мало внимания (если уделяется вообще), несмотря на то, что эти вопросы представляются весьма важными и даже определяющими факторами в формировании устойчивой и эффективной системы внутриорганизационных и внешних коммуникаций, действующих в компаниях в долгосрочной перспективе.
  Успешное управление коммуникациями в любой компании должно вестись на стратегической основе и быть направленным на содействие реализации основных стратегических задач бизнеса, а также согласовываться с другими управленческими задачами компании.
  Стратегия в системе управления представляет собой всеобъемлющие для компании, долговременные прогнозы относительно улучшения существующей конкурентной позиции, включая разработку, внедрение, поддержание и развитие видов продукции, обеспечивающих конкурентные преимущества, выбор рынка и завоевание достаточной его доли, и осуществление поставленных перед компанией иных стратегических задач.
  ........................
  Глава 1.
  Ситуационный анализ рынка логистических услуг
  § 1.1.
  Транспорт как социальный институт современного общества
  Транспорт – один из важнейших социальных институтов современного общества, неотъемлемый элемент социальной инфраструктуры страны, основа обеспечения территориальной целостности городов, доступности всех элементов городского хозяйства. Развитие городов, рост численности населения массовая потребность в транспортной коммуникации обуславливают изменения института общественного транспорта. Функция общественного транспорта как социального института заключается в повышении доступности учреждений медицины, образования, культуры, торговли.
  Транспорт — одна из важнейших составляющих инфраструктуры современной экономики. Он обеспечивает производственные связи промышленности и сельского хозяйства, осуществляет перевозки грузов и пассажиров, является основой географического развития труда. Объем и структура транспортных перевозок, как правило, отражают уровень и структуру экономики. Развитие транспорта является непременным условием для функционирования хозяйства и жизни населения.
  С развитием транспортной системы в качестве международных грузов выступают не только дорогостоящие товары (как это было ранее), но и сырьевая продукция, товары массового потребления.
  Один из главных показателей развития транспорта - густота сообщений (сети). Ее расчет производится с учетом площади территории, на которой обслуживается население, общего грузооборота, дальности перевозок и так далее.
  ...........