СМИ в коммуникационных кампаниях

• Номер работы:
  562030
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Журналистика
• Год добавления:
  22.05.2019 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  
  СОДЕРЖАНИЕ 2
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 5
  1.1. Отечественный и зарубежный опыт PR– деятельности организаций и учреждений 5
  1.2. Принципы формирования коммуникационных кампаний 10
  ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ 16
  2.1. Социальные сети в PR– деятельности 16
  2.3. Современные технологии коммуникаций 26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме СМИ в коммуникационных кампаниях
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования. Средства массовой информации являются важным коммуникатором при взаимодействии органов власти и населения, коммерческих структур и потребителей и пр. В последнее время значительно увеличилась роль позитивного внешнего имиджа компаний при продвижении товаров или услуг на рынок с целью формирования правильного представления о деятельности и возможностях компании, снижения затрат на рекламу, увеличения эффективности коммуникаций с аудиторией, повышения узнаваемость организации. Жизненно важным условием процветания компании на рынке становится необходимость постоянно формировать и направлять целевым аудиториям нужные потоки информации, а рыночная стоимость современной успешной организации оказывается существенно выше ее балансовой стоимости за счет нематериальных активов, важнейшим из которых и является имидж.
  ....................
  ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
  
  1.1. Отечественный и зарубежный опыт PR– деятельности организаций и учреждений
  Рассмотрим, что такое PR. Эта аббревиатура произошла от английского выражения public relations. Если кратко, то просто PR. В дословном переводе это означает «общественные отношения», в литературном – «связи с общественностью». Они подразумевают под собой постоянные действия, направленные на образование и поддержание отношений между фирмой и ее целевой аудиторией.
  PR делает все возможное, чтобы выставить компанию в выгодном свете. Для достижения желаемых целей в PR–деятельности используются публикации в прессе, интервью, ведется работа с аудиторией в социальных медийных группах, а также другие методы, способствующие повышению репутации кого–то или чего–то. Основная роль PR состоит в максимально эффективном воздействии на общественность с целью создания каналов коммуникации между компанией и потребителями.
  Структура пресс–службы определяется в зависимости от размера ведомства, его целей и задач, от интереса общества к деятельности этой организации, от стремления и умения руководства вести публичную деятельность. Крупные организации имеют собственные пресс–службы. Чаще всего они являются подразделениями PR–отдела. В небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциям исполнителя.
  ................