Брендинг и ценообразование на мировом рынке

• Номер работы:
  314918
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Ценообразование
• Год подготовки:
  01.12.2014
• Объем работы:
  10 стр.
• Содержание:
  Брендинг и ценообразование на мировом рынке
  
  
  На современном мировом рынке наблюдается новое качество развития ценовых процессов, обусловленное ассортиментной насыщенностью рынка, ростом требований потребителей к соотношению цены и качества, изменения структуры потребление, многообразием ценовой политики предприятий-конкурентов и тому подобное.
  Будучи одним из значимых показателей уровня жизни населения, цена является гибким инструментом управления как на уровне отдельного предприятия, так и на мировом уровне. Особую роль приобретает процесс установления цены в системе брендинга, что объясняется значительной коммуникативной ролью цены, которая является носителем информации о способе позиционирования предлагаемого товара. В условиях, когда потребитель сталкивается с сильной рекламно-информационной нагрузкой, именно удачно установленная цена может сыграть ключевую роль в успешности или провале бренда.
  В условиях нарастающего экономического кризиса большинство предприятий столкнулись со снижением спроса потребителей на производимые товары (услуги). При таких условиях именно цена часто является решающим фактором принятия решения о покупке товара (услуги) или отказа от него.
  При этом следует отметить, что марочное ценообразование имеет определенные отличия от традиционного установления цены на товары, поскольку основано на использовании тех характеристик бренда, которые формируют его образ. Именно поэтому управление ценообразованием брендов требует учета всех факторов, которые формируют ценность марочного товара, для укрепления рыночной силы торговой марки.
  Залогом успешной предпринимательской деятельности является грамотное управления торговой маркой, является активом предприятия, на основе использования силы марки.
  Сила марки - основа установления премиальной цены по сравнению с брендами-конкурентами. Сила торговой марки как актив приносит производителю дополнительную прибыль, непосредственными источниками которого являются приемлемая цена или увеличение маржи прибыли за счет снижения связанных с брендом расходов.
  Грамотно построенный бренд обеспечивает его владельцу существенные преимущества, в частности: создает возможность установления премиальной наценки; обеспечивает лояльность потребителей, способных платить премиальную цену за выбранный ими бренд; упрощает дистрибуцию товара и обеспечивает высокую степень контроля над каналом распределения; повышает доходность за использование. Кобрендинговые проекты, лицензирование и франчайзинг при завоевания брендом значительной части рынка снижают затраты на производство продукции благодаря положительному воздействию эффекта масштаба; помогает расширить границы использования марки, поскольку успешный бренд может быть использован для нового или модифицированного товара в другой товарной категории; снижает риск в конкурентной борьбе; за счет наличия лояльных потребителей создает запас прочности и устойчивость к меняющейся рыночной ситуации и тому подобное.
  …………………………………..
  
  
  
  Список использованных источников
  
  1 Макашев М.О. Бренд-менеджмент. –СПб.:Питер, 2012.
  2 Основы менеджмента: Учебное пособие / А.Ф. Андреев, Н.В. Гришина, С.Г. Лопатина и др.; Под общей ред. С.Г. Лопатина. М.: Юрайт, 2011.
  3 Лукьянец Т. И.. Маркетинговая политика коммуникаций. Учеб. пособие. - 2-е изд., Доп. и перераб. - К.: КНЕУ, 2009.
  4 http://www2.unwto.org/ru// Федеральное агентство по туризму РФ
  5 http://www.step-by-step.ru/foryou/practica/servqual.shtml// Описание методики, основанной на модели «Servqual»
  
  
• Выдержка из работы:
  Брендинг и ценообразование на мировом рынке
  
  
  На современном мировом рынке наблюдается новое качество развития ценовых процессов, обусловленное ассортиментной насыщенностью рынка, ростом требований потребителей к соотношению цены и качества, изменения структуры потребление, многообразием ценовой политики предприятий-конкурентов и тому подобное.
  Будучи одним из значимых показателей уровня жизни населения, цена является гибким инструментом управления как на уровне отдельного предприятия, так и на мировом уровне. Особую роль приобретает процесс установления цены в системе брендинга, что объясняется значительной коммуникативной ролью цены, которая является носителем информации о способе позиционирования предлагаемого товара. В условиях, когда потребитель сталкивается с сильной рекламно-информационной нагрузкой, именно удачно установленная цена может сыграть ключевую роль в успешности или провале бренда.
  В условиях нарастающего экономического кризиса большинство предприятий столкнулись со снижением спроса потребителей на производимые товары (услуги). При таких условиях именно цена часто является решающим фактором принятия решения о покупке товара (услуги) или отказа от него.
  При этом следует отметить, что марочное ценообразование имеет определенные отличия от традиционного установления цены на товары, поскольку основано на использовании тех характеристик бренда, которые формируют его образ. Именно поэтому управление ценообразованием брендов требует учета всех факторов, которые формируют ценность марочного товара, для укрепления рыночной силы торговой марки.
  Залогом успешной предпринимательской деятельности является грамотное управления торговой маркой, является активом предприятия, на основе использования силы марки.
  Сила марки - основа установления премиальной цены по сравнению с брендами-конкурентами. Сила торговой марки как актив приносит производителю дополнительную прибыль, непосредственными источниками которого являются приемлемая цена или увеличение маржи прибыли за счет снижения связанных с брендом расходов.
  Грамотно построенный бренд обеспечивает его владельцу существенные преимущества, в частности: создает возможность установления премиальной наценки; обеспечивает лояльность потребителей, способных платить премиальную цену за выбранный ими бренд; упрощает дистрибуцию товара и обеспечивает высокую степень контроля над каналом распределения; повышает доходность за использование. Кобрендинговые проекты, лицензирование и франчайзинг при завоевания брендом значительной части рынка снижают затраты на производство продукции благодаря положительному воздействию эффекта масштаба; помогает расширить границы использования марки, поскольку успешный бренд может быть использован для нового или модифицированного товара в другой товарной категории; снижает риск в конкурентной борьбе; за счет наличия лояльных потребителей создает запас прочности и устойчивость к меняющейся рыночной ситуации и тому подобное.
  …………………………………..
  
  
  
  Список использованных источников
  
  1 Макашев М.О. Бренд-менеджмент. –СПб.:Питер, 2012.
  2 Основы менеджмента: Учебное пособие / А.Ф. Андреев, Н.В. Гришина, С.Г. Лопатина и др.; Под общей ред. С.Г. Лопатина. М.: Юрайт, 2011.
  3 Лукьянец Т. И.. Маркетинговая политика коммуникаций. Учеб. пособие. - 2-е изд., Доп. и перераб. - К.: КНЕУ, 2009.
  4 http://www2.unwto.org/ru// Федеральное агентство по туризму РФ
  5 http://www.step-by-step.ru/foryou/practica/servqual.shtml// Описание методики, основанной на модели «Servqual»
  
  
  ...........