Скрытый маркетинг в блогах и форумах как эффективный инструмент влияния на потребителя

• Номер работы:
  176711
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.01.2011 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 2
  Глава 1. Теоретические основы скрытого маркетинга 4
  1.1. Изучение форм и методов работы тематических форумов, блогов и т.д. в области маркетинговых услуг 4
  1.2. Анализ возможностей скрытого маркетинга 8
  Глава 2. Эффективность скрытого маркетинга в рекламных компаниях 11
  2.1. Разбор возможных стратегий интернет-рекламы на примерах конкретных компаний 11
  2.2. Анализ полученных данных для выявления степени эффективности скрытого маркетинга в рекламных компаниях российских производителей 16
  Заключение 21
  Список литературы 23
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Скрытый маркетинг в блогах и форумах как эффективный инструмент влияния на потребителя
  Элементы скрытого маркетинга применяются уже несколько столетий. Доподлинно известно, что еще в 1864 году коньячных дел мастер Шустов прибегал к подобным приемам для продвижения своего коньяка. Когда продукт только поступил в продажу, Шустов нанял несколько десятков студентов, которые ходили по московским питейным заведениям и требовали «шустовский» коньяк. Если такового не находилось, молодежь учиняла скандал с дракой — информация попадала в газеты, создавая вирусный эффект. Через месяц-другой о коньяке Шустова знала вся столица.
  Скрытый маркетинг — один из инструментов Интернет-PR — доведение необходимой информации до целевой аудитории (ЦА) в скрытой для этой аудитории форме.
  Использование социальный сетей достигло максимума, но продолжает расти за счет онлайн-телефонии и пользователей, загружающих видео (+50-60%). Социальные сети уже лидируют по среднему количеству контантов – в среднем у их пользователей о 47 друзей. Эксперты отмечают, что число контактов в мессенджерах в среднем достигает только 30, и даже в оффлайне человек общается со значительно более узким кругом людей – в среднем 37-38 человек.