Использование современных средств коммуникации в проведении рекламной кампании (1 глава)

• Номер работы:
  246230
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.03.2013 г.
• Объем работы:
  49 стр.
• Содержание:
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ, ПЛАНИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 3
  1.1 Рекламная кампания: содержание и виды 3
  1.2 Понятие системы интегрированных маркетинговых коммуникаций и использование их в рекламной кампании 17
  1.3 Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций в современных условиях 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 39
  ПРИЛОЖЕНИЯ 45
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование современных средств коммуникации в проведении рекламной кампании (1 глава)
  Определение объема средств, необходимых для эффективной работы рекламы, является одной из самых сложных задач, стоящих перед любой компанией, независимо от рода деятельности.
  Рекламная деятельность в современной экономике является показателем роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне.
  Организация рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи.
  Рекламные действия должны обеспечивать достижение целей, определенных маркетинговым планом и годовым планом продаж по следующим показателям:
  *
  *-
  Формирование спроса и стимулирование сбыта представляет собой разработку единовременных побудительных мер, нацеленных на привлечение внимания покупателей к товару или услуге и убеждение совершить покупку в установленный срок.
  С помощью товарной рекламы создается положительный образ конкретного продукта или услуги, играющий важную роль в принятии решения о покупке.
  PR или связи с общественностью можно отнести к средствам маркетинговых коммуникаций как одного из направлений по созданию положительного образа предприятия.
  Отдельные формы маркетинговых коммуникаций развивались весьма неравномерно. При этом наиболее продвинутые формы - PR, реклама в виде вывесок, выставки, ярмарки, дизайн упаковки, прямой маркетинг, стимулирование сбыта - возникли в России лишь в 1993-1995 гг., т. е. на 100 лет позже, чем в странах Западной Европы и США. Между тем прямой маркетинг, PR имеют на российском рынке огромный потенциал, поскольку гораздо больше, чем назойливая и агрессивная телевизионная реклама, соответствуют национальным особенностям покупательского поведения россиян.
  В последние годы, в связи с увеличением аудитории Интернет в России до 47% от общего числа населения или 53 млн. пользователей, значительно возросла роль маркетинговых онлайн-кампаний, проводимых в Интернете и посредством Интернет-сервисов.