Проблемы продвижения международного брэнда в России на примере международной компании по прокату автомобилей AVIS Rent a car

• Номер работы:
  250891
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.05.2013 г.
• Объем работы:
  91 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. БРЭНД - КАК РЕЗУЛЬТАТ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 6
  1.1 Сущность понятия бренда и системы брэндинга 6
  1.2 Ключевые характеристики бренда и торговой марки 21
  ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫМ БРЕНДОМ AVIS RENT A CAR 35
  2.1 Специфика позиционирования международных брендов 35
  2.2 История и этапы развития бренда АВИС в мире 45
  ГЛАВА 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗВИТИЯ БРЕНДА В РОССИИ 57
  3.1 Сравнительный анализ особенностей продвижения брендов АВИС и ХЕРЦ 57
  3.2 Специфика деятельности иностранной компании на российском рынке 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
  ПРИЛОЖЕНИЯ 90
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проблемы продвижения международного брэнда в России на примере международной компании по прокату автомобилей AVIS Rent a car
  Представляется довольно значимым изучение в связи с вышеобозначенной проблемой изучение специфики продвижения международного бренда на примере компании проката и аренды автомобилей Avis Rent a car. Компания в России совершенно недавно и как бренд в России пока еще полностью не сформировался, хотя известен во всем мире. Проблема состоит в том, что формирование концепции бренда Avis Rent a car в России затрагивает национальную специфику, то есть особенности российских потребителей. В связи с этим компании необходимо будет рассматривать различные варианты оптимизации своей стратегии для развития на российском рынке, который является довольно перспективным, так как направление аренды и проката пока не освоено различными компаниями и производителями. Продвижение международного бренда в неосвоенном сегменте рынка делает весьма успешной перспективу такого начинания и вполне можно предположить, что компания может достичь крупных результатов в области развития своего бизнеса в России.
  Предмет исследования: проблемы продвижения международного бренда
  Объект исследования: продвижение международной компании
  Цель исследования заключается в определении проблем продвижения международного бренда в России на примере международной компании по прокату автомобилей Avis Rent a car
  Задачи:
  *
  *
  2.В ходе продвижения брендов на российский рынок международные компании применяют весь комплекс маркетинговых коммуникаций, в частности, учитывать специфику российского рынка при формировании комплекса продвижения брендов, делая акцент на доверии потребителя к качественным иностранным товарам/услугам или традиционным российским товарам/услугам.
  3. Международные компании уделяют особое внимание фактору эффективной информатизации коммуникационных процессов, обеспечивающих своевременное информирование всех участников процессов обеспечения потребителя качественных товаров/услуг, продвигаемых брендов, и формирование высокого уровня узнаваемости бренда, развития доверия потребителей и обеспечения устойчивой лояльности брендам;
  4.При формировании коммуникационной политики в ходе продвижения брендов международные компании используют инструменты социализации брендов и перенесения социальной ориентации компании-производителя на ее бренды, даже при отсутствии жесткой привязки брендов к имени производителя;